Publicidad Exterior

teCAPITULO III
Publicidad Exterior

Introducción
Este capítulo trata sobre la publicidad exterior, desde sus orígenes en la antigüedad, como es que fue evolucionando hasta lo que conocemos hoy como publicidad exterior. Todo esto de manera breve, ya que en capítulos anteriores se expuso la evolución histórica de la publicidad de forma general, finalmente se establece la clasificación desoportes que contempla el medio exterior.

3.1 Reseña histórica
Aun cuando no existe una prueba de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teoría de que así lograban transmitir a sus semejantes algún concepto o idea, iniciando así el arte público de la persuasión.

Históricamente se puede decir que lapublicidad exterior es la forma más antigua de comunicación. “Los egipcios inventaron la comunicación exterior hace más de 5,000 años, cuando grabaron los nombres y las obras de sus faraones en los muros de los templos.” (Kleppner, Russell, & Verril, págs. 2-43). “Mientras que los mercaderes recurrían a piedras labradas llamadas estelas”, las cuales colocaban junto a los caminos para promover susventas. (Hudis, 1997)

Más tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se asignaron paredes para mostrar murales decorados para este propósito. Mientras que en la antigua Grecia se mostraba al público el orden de las competencias en los juegos olímpicos en los exteriores de las arenas.

Con la invención del papiro y posteriormente el papel, los anuncios gozaron demayor flexibilidad, ya que podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte. La publicidad exterior continúo a través de los siglos. “Los colonialistas hicieron gran uso de los carteles durante la guerra de independencia en los Estados Unidos (1775 - 1783)”. (Kleppner, Russell, & Verril, págs. 2-43).

Durante la primera mitad del s.XIX la escritura se hacía sobre las paredes“para los magníficos carteles de tipo de madera que convertían las paredes y vallas en montajes tipográficos”. (Meggs, 1991). Manet y Toulouse-Lautrec crearon ilustraciones para promociones externas en Francia durante el S. XIX.” (Kleppner, Russell, & Verril, págs. 2-43). El presentar imágenes en los anuncios se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que elmensaje se transmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación.

Durante este tiempo, “los mensajes tipográficos que forcejaban por la atención del transeúnte” se volvieron vitales para la industria y para el avance del comercio en todas partes del mundo, no solo como un medio para informar de los productos que se vendían en determinadas tiendaso comercios, sino para identificar como tal al establecimiento. (Meggs, 1991)

Durante el conflicto de la Primer Guerra Mundial (1914-1918), los contendientes usaron publicidad exterior como dispositivo de propaganda para el esfuerzo bélico. Cuando llegó la paz, los anunciantes continuaron haciendo uso de la publicidad exterior como un medio eficiente para llegar a un receptor especifico, losautomovilistas; “la industria adoptó letreros estandarizados”. (Kleppner, Russell, & Verril, págs. 2-43)

Así es que desde nuestro pasado la publicidad exterior ha estado presente como medio de difusión de ideas, para fines de diversa índole; fue utilizado en diferentes soportes, que ofrecieron las mejores condiciones para transmitir el mensaje deseado.

3.2 Definición de publicidadexterior
En términos generales la Publicidad Exterior es, un tipo de publicidad que utiliza medios que llegan a los consumidores fuera de sus hogares. Se pueden distinguir los medios estáticos (vallas en carreteras, ciudades, cabinas telefónicas, paradas de autobuses) y los móviles (taxis, autobuses, metro). (Pujol, 2009, pág. 282)

Kleppner (1988) define a la publicidad exterior como “cualquier...