publicidad exterior

Publicidad exterior
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos1 para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallaspublicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
La fachada deun establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.
Ya en la época faraónica, los mercaderes realizaban una incipiente promoción de ventas inscribiendo mensajes enpiedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los anuncios pintados.
En las ciudades del imperio romano se reservaban espaciosdonde colocar muralesdecorados para este mismo propósito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Greciase mostraban anuncios de los juegosolímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio.


Cartel antiguo en una Ruta Argentina.
Los anuncios gozaron de mayor difusión con la popularización del papiro, y posteriormente el papel. Apartir de este momento, se podían reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Más tarde la invención de la imprenta en el siglo XV supuso una revolución, casi tanto como ladifusión de la litografía en elsiglo XVIII. Estas innovaciones dieron paso a la divulgación masiva del cartelpublicitario.
Los carteles de los anuncios presentan básicamente imágenes; por una parte, parallegar a la población no sabía leer y por otra, para transmitir un mensaje asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación. La litografía impulsó la actividadpublicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseño y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec.
Actualmente, las nuevas...