publicidad industria automotriz
Páginas: 9 (2003 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2013
Publicidad en la Industria automotriz.
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
la industria automotriz es una de las principales industrias que usa propaganda para difundir los diferentes modelos de vehículos que saca a la venta, ya sea en televisión,radio, periódicos, revistas, etc. Podemos ver o escuchar el anuncio alguna agencia presentando algún modelo con el fin de captar la atención de las personas para que compren un vehículo nuevo y reemplacen el que ya tienen o para que compren otro mas.
A diario vemos una serie de anuncios publicitarios por todas partes. De acuerdo con datos de la consultora de mercadotecnia digital Media Science,el sector automotriz lidera la presencia publicitaria en medios digitales de México bajo el formato “display” durante el segundo trimestre del año.
Según cita el diario El Economista, de abril a junio, el 19.6% de las impresiones correspondieron a anuncios de firmas armadoras de automóviles, cuando en el trimestre anterior la proporción fue de 17.3%, de acuerdo con un estudio de la firma.
Elanálisis está basado en datos de AdCuality, una herramienta de medición de publicidad online, en tiempo real, que es capaz de monitorear los anuncios digitales en más de 3,000 sitios cada seis horas. Para el estudio del segundo trimestre se tomó una muestra de 8,958 anuncios display en 129 medios digitales.
La industria automotriz es la que invierte más recursos en publicidad en línea, según elEstudio de Inversión Publicitaria en Internet en México, de Interactive Advertising Bureau (IAB) México para 2012.
Este sector destinó el año pasado unos 703.67 millones de pesos en publicidad en línea, lo que representó un crecimiento del 25% respecto al 2011 y una participación del 11% del total de inversión.
Producción de mercado
El principal reto que enfrenta la industria automotriz enMéxico es la debilidad del mercado interno, limitado por bajos ingresos e insuficiente generación de empleos, a lo que se suma la importación de vehículos usados.
“En el mediano plazo se tendrán retos importantes con bajos crecimientos históricos en las economías desarrolladas. De ahí la importancia de aumentar presencia en mercados emergentes”, estableció en un análisis el grupo financiero.
BBVAResearch estima que el sector alcanzará 3.1 millones de vehículos producidos y ventas internas de aproximadamente 1.15 millones de unidades al cierre del 2013. En el 2014 se calculan 3.4 millones de autos producidos y ventas internas de 1.3 millones de vehículos.
La importancia de la industria en la economía mexicana es indiscutible. En el 2012 contribuyó con 2.6% y 15.4% al PIB total y producciónmanufacturera, respectivamente.
Asimismo participó con 29.3% de las exportaciones manufactureras del país y fue una de las mayores empleadoras, con aproximadamente 1.7 millones de personas entre productores, comercio automotriz y empleos indirectos.
A la par de China e India, la industria automotriz en México es de las más competitivas y dinámicas en el mundo, la cual cuenta con una capacidadproductiva sustentada en bajos costos de operación derivados de su ubicación geográfica, alta productividad de la mano de obra con relación a sus competidores, inversiones cuantiosas recientes, y las ventajas de 11 acuerdos comerciales (incluyendo el Tratado de Libre Comercio de América del Norte) con 43 naciones, que la convierten en una industria muy eficiente a nivel mundial.
“Es una de lascadenas de valor más amplias e integradas del país que opera con altos estándares de calidad y productividad a nivel mundial”.
Los economistas de la entidad mencionaron que en el 2012 México ocupó, por segundo año consecutivo, el octavo lugar a escala global por unidades producidas y el sexto en unidades exportadas, apoyado por la rápida recuperación de la producción después de la recesión...
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
la industria automotriz es una de las principales industrias que usa propaganda para difundir los diferentes modelos de vehículos que saca a la venta, ya sea en televisión,radio, periódicos, revistas, etc. Podemos ver o escuchar el anuncio alguna agencia presentando algún modelo con el fin de captar la atención de las personas para que compren un vehículo nuevo y reemplacen el que ya tienen o para que compren otro mas.
A diario vemos una serie de anuncios publicitarios por todas partes. De acuerdo con datos de la consultora de mercadotecnia digital Media Science,el sector automotriz lidera la presencia publicitaria en medios digitales de México bajo el formato “display” durante el segundo trimestre del año.
Según cita el diario El Economista, de abril a junio, el 19.6% de las impresiones correspondieron a anuncios de firmas armadoras de automóviles, cuando en el trimestre anterior la proporción fue de 17.3%, de acuerdo con un estudio de la firma.
Elanálisis está basado en datos de AdCuality, una herramienta de medición de publicidad online, en tiempo real, que es capaz de monitorear los anuncios digitales en más de 3,000 sitios cada seis horas. Para el estudio del segundo trimestre se tomó una muestra de 8,958 anuncios display en 129 medios digitales.
La industria automotriz es la que invierte más recursos en publicidad en línea, según elEstudio de Inversión Publicitaria en Internet en México, de Interactive Advertising Bureau (IAB) México para 2012.
Este sector destinó el año pasado unos 703.67 millones de pesos en publicidad en línea, lo que representó un crecimiento del 25% respecto al 2011 y una participación del 11% del total de inversión.
Producción de mercado
El principal reto que enfrenta la industria automotriz enMéxico es la debilidad del mercado interno, limitado por bajos ingresos e insuficiente generación de empleos, a lo que se suma la importación de vehículos usados.
“En el mediano plazo se tendrán retos importantes con bajos crecimientos históricos en las economías desarrolladas. De ahí la importancia de aumentar presencia en mercados emergentes”, estableció en un análisis el grupo financiero.
BBVAResearch estima que el sector alcanzará 3.1 millones de vehículos producidos y ventas internas de aproximadamente 1.15 millones de unidades al cierre del 2013. En el 2014 se calculan 3.4 millones de autos producidos y ventas internas de 1.3 millones de vehículos.
La importancia de la industria en la economía mexicana es indiscutible. En el 2012 contribuyó con 2.6% y 15.4% al PIB total y producciónmanufacturera, respectivamente.
Asimismo participó con 29.3% de las exportaciones manufactureras del país y fue una de las mayores empleadoras, con aproximadamente 1.7 millones de personas entre productores, comercio automotriz y empleos indirectos.
A la par de China e India, la industria automotriz en México es de las más competitivas y dinámicas en el mundo, la cual cuenta con una capacidadproductiva sustentada en bajos costos de operación derivados de su ubicación geográfica, alta productividad de la mano de obra con relación a sus competidores, inversiones cuantiosas recientes, y las ventajas de 11 acuerdos comerciales (incluyendo el Tratado de Libre Comercio de América del Norte) con 43 naciones, que la convierten en una industria muy eficiente a nivel mundial.
“Es una de lascadenas de valor más amplias e integradas del país que opera con altos estándares de calidad y productividad a nivel mundial”.
Los economistas de la entidad mencionaron que en el 2012 México ocupó, por segundo año consecutivo, el octavo lugar a escala global por unidades producidas y el sexto en unidades exportadas, apoyado por la rápida recuperación de la producción después de la recesión...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.