Publicidad Motivacional

Publicidad motivacional
Apela a los sentimientos y emociones del público. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que logra que una persona adquiera un producto es más la motivaciónque la razón. La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento del público.
Que debe lograr: objetivos de la comunicación.
Posicionarse en la mente del público con una imagen decalidad pero a la vez bajo costo, debe crear la imagen de que no sólo se compran muebles si no que se está comprando bienestar, confort y belleza en el hogar.

A quien dirigirse: estrategia deaudiencia.
Cuando se genera una compra hay tres factores:
1. Comprador.
2. Decisor de compra.
3. Consumidor.
Por lo tanto se debe dirigir al decisor de compra.
Como definir al grupo que seráaudiencia:
Dos tipos de caracteres:
1. Generales: edad, sexo, estado civil, nivel socioeconómico, lugar de residencia, etc.
2. Especiales: actividad, cultura, educación, etc.


Estrategiageneral de comunicación.
La Estrategia general de comunicación es un enunciado rector que determina propósitos, finalidades y cursos generales de acción y control para encausar todas las acciones decomunicación.
Consiste en tres pasos:
1. Enunciado: es donde se enuncia la estrategia general de comunicación. (Se pretende lograr comunicar al público una nueva imagen de nuestro producto endonde no sólo se promocionen los atributos del mismo si no que se difunda la idea de que los muebles forman parte del hogar por lo cual deben ser especiales)
2. Imagen ideal del producto: lo que elpúblico espera de un producto como el que se está publicitando. Cual es su imagen.
3. Posicionamiento deseado: cual es el posicionamiento que se desea para el producto. (Se desea posicionarse enla mente del comprador y aunque su compra final no sea de nuestro producto se desea que sea una de las posibilidades a evaluar al momento de la compra)
Para cumplir con esos pasos, se traza un Plan...