Publicidad subliminal

PUBLICIDAD
 SUBLIMINAL
 

 


 
Imagen
 persuasiva.
 Credibilidad
 y
 Publicidad
 engañosa
 

 
Conocemos
 el
 mundo
 por
 la
 información
 que
 recibimos
 a
 través
 de
 nuestros
 
sentidos
 y
 los
 medios
 de
 comunicación,
 se
 han
 convertido
 en
 una
 prolongación
 de
 
los sentidos.
 
La
 fuerte
 competencia
 de
 los
 mercados
 pueden
 llevar
 a
 la
 publicidad
 a
 buscar
 por
 
medios
 poco
 claros
 y,
 en
 ocasiones
 fraudulentos.
 A
 esto
 se
 le
 llama
 publicidad
 
engañosa.
 

 
Publicidad
 engañosa
 

 
Los
 engaños
 en
 publicidad
 se pueden
 resumir
 en:
 

 
v El
 engaño
 directo
 o
 indirecto
 sobre
 la
 calidad
 o
 la
 utilidad
 del
 producto.
 
v Los
 estímulos
 subliminales
 que
 actúan
 estimulando
 al
 sujeto
 para
 que
 actúe
 
impulsivamente
 y
 sin
 usar
 su
 proceso
 racional
 de
 toma
 de
 decisiones. 

 
Se
 utiliza
 la
 imagen
 de
 un
 personaje
 famoso
 para
 disminuir
 la
 opresión
 hacia
 el
 
producto
 y
 asegurar
 la
 aceptación
 social
 que
 se
 consigue
 al
 relacionarlo
 con
 la
 
persona.
 

 
v Objetivo
 identificar
 al
 producto
 con
 la
 fuerza
 sexual
 v Ayuda
 a
 cubrir
 una
 necesidad
 no
 básica
 pero
 que
 determina
 la
 supervivencia
 
 
de
 la
 especie.
 
v De
 gran
 importancia
 como
 motor
 del
 individuo
 
v Trasfondo
 de
 muchas
 campañas
 publicitarias
 

 
Dirigida
 a
 despertar
 fantasía
 lúdica
 que
 experimentará
 el conductor
 del
 coche.
 
Objetivo
 presentar
 la
 marca
 al
 mismo
 tiempo
 que
 estímulos
 naturales
 (playa,
 rostro
 
atractivo)
 para
 asociarla
 a
 la
 misma
 respuesta
 que
 provocan
 estos
 estímulos.
 

 
Recorrido
 histórico
 

 
ANTECEDENTES:
 Freud
 (S
 XlX)
 
-­‐
 Aportó claves
 para
 comprender
 el
 comportamiento
 humano:
 Gran
 parte
 de
 lo
 que
 
hacemos,
 decimos
 y
 pensamos,
 emana
 del
 lado
 dominado
 por
 las
 bajas
 pasiones
 (el
 
otro
 yo)
 con
 el
 que
 se
 dialoga
 a
 través
 del
 psicoanálisis.
 
SIGLO
 XX:
 
-­‐
 Primeros mensajes
 subliminales:
 La
 presión
 consumista
 explora
 la
 influencia
 sobre
 
la
 conciencia
 para
 guiar
 la
 conducta
 hacia
 la
 compra.
 
“La
 codicia
 se
 abre
 paso
 a
 la
 mente
 humana
 para
 manipularla
 en
 su
 beneficio”
 
-­‐
 Ensayos
 no
 científicos:
 
1956
 la
 BBC retransmite
 mensaje
 subliminal.
 En
 encuesta
 posterior
 distinguieron
 el
 
umbral
 de
 visión
 de
 personas
 que
 si
 lo
 percibieron.
 

NY
 en
 medio
 de
 la
 proyección
 de
 “Picnic”
 aparecen
 fotogramas
 “bebe
 coca-­‐cola”,
 
“come
 palomitas”,
 aumentaron
 las
 ventas
 un 18%
 y
 57%.
 Se
 hizo
 sin
 método
 
científico
 (¿había
 ofertas?
 ¿calor?...)
 
-­‐
 ¿Es
 esto
 cierto
 o
 es
 una
 leyenda?:
 Ensayos
 científicos
 a
 partir
 de
 1960.
 2ª
 mitad
 del
 
S
 XX,
 se
 legisla
 sobre
 la
 publicidad
 ilícita.
 Se
 investiga
 sobre
 los...