Publicidad Vs Sociedad De Consumo

PUBLICIDAD VS SOCIEDAD DE CONSUMO
En el presente ensayo trata sobre el tema: Publicidad transmitida en los comerciales de televisión, sus características, objetivos e identificación de sus elementos, paralelo a ello, se describe el impacto que produce en la teleaudiencia, el rating y la relación entre el emisor-anuncio-receptor con ayuda de su estimulación, capacidad persuasiva, uso de lacreatividad, así también se realizará una breve ejemplificación de los diferentes spots publicitarios y por consiguiente se analizará a qué personas van dirigidos los comerciales y anuncios publicitarios, en cuanto de género y edad. Consecuentemente se relacionará el alcance que tiene un producto determinado sobre el crecimiento y desarrollo de la sociedad en cuanto a su publicidad, marca yposicionamiento en el mercado y finalmente se enfocará algunos puntos comparativos con relación a los comerciales peruanos.
Se da inicio, con la redacción acerca del significado de publicidad, el cual nos dice: que es la relación interpersonal en la que un individuo realiza o causa una modificación en la conducta de la realidad de otros individuos. También hay otras definiciones que afirman: quela publicidad comunica e informa las ventajas y beneficios de un producto publicitario, demostrando para qué sirve, qué características y propiedades tiene; llegando así a crear una relación entre el emisor y receptor por medio de un aviso publicitario el cual desempeñaría el rol de mensaje en la comunicación, concluyéndose así, que la publicidad es “el arte de convencer al consumidor”1.
Despuésde definir el significado de publicidad, mencionaremos brevemente algunas de sus características como la funcionalidad e intencionalidad para analizar el entorno en el cual se establece el aviso o en este caso un comercial publicitario, el cual tiene que impactar, estimular y persuadir las percepciones de todas las personas que ven, conocen y distinguen las características de un productoestablecido.
1.-Bassat, Luis (2001)
En cuanto a los objetivos que desempeña, el propósito es: llamar la atención del televidente-consumidor, que lo ofrecido por el anuncio o comercial publicitario se mantenga en la mente del televidente-consumidor; intentando que el televidente consumidor, se pare de su asiento y “vaya corriendo a la tienda para consumir dicho producto publicitado”, llegando así a serdependiente de ese producto y por ende de la marca; en la cual se puede decir que el consumidor no busca el producto en si sino la marca, un ejemplo práctico en el Perú es la comparación de las gaseosas Kola Real y Coca Cola, la cual son muy parecidas en el color y sabor, pero si cambiamos los envases nadie notaria la diferencia, estaríamos engañando a los consumidores y a la vez notaríamos lapreferencia de las personas por tomar Coca Cola en vez de Kola Real solo por la marca y no por el contenido de la botella, allí nos damos cuenta el posicionamiento que tiene la marca de un producto en los consumidores, los cuales elijen dicho producto a ojos cerrados y sin pensarlo dos veces, llegando así a evadir la competencia gracias a la creatividad del anuncio comerciales.
En nuestro país seutiliza el rating como mecanismo de medición, en el cual se muestra por medio de gráficos los canales televisivos más concurridos y los que producen mayor impacto en los televidentes, en cuanto a esto veremos que los programas más visto son: Al fondo hay sitio, con un 29.4%, le sigue Mar de amor, con un 21.3%, después Magaly TV, con una 17.8%, luego encontramos Entre el amor y el odio, con un 17.2%,después Soy tu dueña, con un 17.0%, seguido de los Exitosos Gómez con un 16.5%, ¿Dónde está Elisa?, con un 16.0%, después Nunca te olvidare, con un 15.2% y finalmente Cada quien su santo, con un 13.3%, estos datos son del mes de agosto del 2010. En cuanto a concurrencia de canales y en orden correlativo está primero América Televisión, luego ATV, Frecuencia Latina, Panamericana Televisión, Red...