publicidad y propaganda

Publicidad y Propaganda.
La Publicidad es una forma de comunicación cuyo principal propósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo) para crear, conservar o modificarsus acciones, actitudes, creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.
En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptosque guardan relación, pero que no son sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusión. Nos referimos a publicidad y propaganda.
Las principales diferencias entre ambas estrategias depersuasión residen en que la Publicidad está orientada a establecer relaciones de tipo económico. Esto significa que el productor, comerciante o publicista busca convencer a otro (potencial cliente)para que adquiera el producto, servicio o concepto promocionado. Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el público objetivo de la propaganda esel grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa debido a la convergencia de intereses entrelas grandes empresas y partidos políticos. Así podemos afirmar que existe una relación conflictiva que remite a la confrontación entre lo privado y lo público en las democracias contemporáneas.Mientras que la propaganda es de carácter ideológico, es decir, se basa en la divulgación de ideas con una orientación o tendencia definida. Su propósito es obtener la adhesión del receptor a esa ideología.Claro ejemplo de esta actividad es la propaganda política.
La propaganda: Esta consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en suconducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con...