Publicidad Y Relaciones Públicas

Publicidad y RRPP
Durante los últimos años ha ocurrido un cambio radical a la hora de crear un plan de marketing. Las actuales políticas ya no se basan en la publicidad, sino en las relacionespúblicas. Para explicar el por qué de este cambio existen varias razones que veremos a continuación.

Por un lado, tenemos el problema de la credibilidad. Las RRPP proporcionan al consumidor unacredibilidad que la publicidad no logra transmitir. Y es que, las RRPP nos permiten crear nuevas marcas a través de terceros, normalmente mediante los medios de comunicación. Esto afecta directamente a losconsumidores, los cuales están acostumbrados a la publicidad, muchas veces engañosa, que nos bombardea diariamente en los medios. Recibir la información por parte de terceros nos hace creer que sonrecomendaciones fiables, que no tienen ningún ánimo de lucro. Es por ello que los consumidores rechazan e ignoran cualquier tipo de publicidad, puesto que no tiene credibilidad. La publicidad tiene hoy endía para el consumidor medio un interés egoísta, por eso las RRPP están mejor consideradas.

Además de esto, persiste el problema relacionado con la creatividad. Siempre hemos creído que lacreatividad era una cualidad imprescindible para cualquier publicista que se precie. No obstante, va quedando cada vez más claro que la publicidad no necesita ser creativa. Esto se debe a que la publicidadestá perdiendo su función básica, que consiste en reafirmar los valores esenciales de una marca ya existente para mantener las ventas de este. No es necesaria la creatividad, puesto que la marca ya hasido establecida en la mente. Son las RRPP las que necesitan ser creativas, originales, nuevas y diferentes, ya que son las encargadas de crear nuevas marcas.

La publicidad tiene un problema. Es unmedio de comunicación que carece de credenciales y, por ello, es prácticamente ignorada por su audiencia. Esto obliga a los publicistas a crear un elemento impactante para poder captar la atención...