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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EMPRESARIAL DE GUAYAQUIL



PLAN DE NEGOCIOS


“ECUAQUIMSA”

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E C U A Q U I M S A





Autores

Jose Alberto Garcés Toral
Fernando Delgado Polo






Fecha de Presentación: 06 de Noviembre de 2010




INDICE
No Pág.

CAPITULO 1: RESUMEN EJECUTIVO 5

CAPITULO 2: JUSTIFICACION 7CAPITULO 3: ANÁLISIS DEL MACROENTORNO 8
3.1. Análisis del Macroentorno 8

3.1.1. Entorno Económico 8
3.1.2. Entorno Político – Legal 14
3.1.3. Entorno Social 21
3.1.4. Entorno Tecnológico 24
3.1.5. Síntesis de Oportunidades y Riesgos 24
3.2. Análisis del microentorno25
3.2.1. Análisis de clientes 25
3.2.2. Análisis de competidores 27
3.2.3. Análisis de proveedores 28
3.2.4. Análisis de productos sustitutos 30
3.3. Análisis de fuerzas de porter 31
3.3.1. Rivalidad entre competidores 31
3.3.2. Poder de negociación de clientes 31
3.3.3. Poder de negociación proveedores 313.3.4. Amenaza de nuevos competidores 32
3.3.5. Amenaza de productos sustitutos 32
3.3.6. Cuadro resumen de análisis de fuerzas porter 33

CAPITULO 4: DESCRIPCION GENERAL DEL NEGOCIO Y ANALISIS
ESTRATEGICO
4.1. Cultura corporativa del negocio 34
4.1.1. Principios corporativos 34
4.1.2. Visión 35
4.1.3. Misión 354.1.4. Objetivos 35
4.2. Propietarios, razón social y nombre comercial 36

4.2.1. Propietarios 36
4.2.2. Razón social 36
4.2.3. Nombre comercial 36
4.2.4. Actividad económica principal 36
4.2.5. Logotipo 37
4.3. Descripción general del producto 37


4.3.1. Necesidad a satisfacer 37
4.3.2.Mezcla de productos 37
4.3.3. Características de productos o servicios ofrecidos 37
4.3.4. Segmento de mercado meta 38


4.4. Análisis F.O.D.A. 38
4.5. Matriz B.C.G. 49

CAPITULO 5: INVESTIGACION DE MERCADOS
5.1. Definición de objetivos de la investigación 50
5.1.1. Planteamiento del objetivo general 50
5.1.2. Objetivos específicos50
5.2. Diseño de investigación de mercados 51
5.2.1. Fuentes de obtención de información 51
5.2.2. Plan de muestreo 51
5.2.3. Diseño de cuestionario 52
5.3. Análisis y presentación de resultados 55
5.4. Conclusiones 64

CAPITULO 6: PLAN DE MARKETING6.1 Resumen Ejecutivo 67
6.2 Antecedentes 68
6.2.1 Descripción de la empresa 68
6.2.2 Consumidor: Perfil y Hábitos de consumo 68
6.2.3 Análisis de la Competencia 69
6.2.4 Principales Hallazgo sen Investigación de Mercados 70
6.3 Marketing Estratégico 71
6.3.1 Visión 71
6.3.2 Misión 71
6.3.3 Matriz BCG71
6.3.4 Análisis FODA (integral) 72
6.3.5 Objetivos 73
6.3.6 Estrategias 74
6.4 Marketing Mix u Operativo 77
6.4.1 Producto 77
6.4.2 Precio 80
6.4.3. Plaza o distribución 81
6.4.4 Comunicación 81


CAPITULO 7: ESTRUCTURA LEGAL Y ORGANIZACIONAL
7.1 Fase legal 84
7.1.1 Tipo deCompañía 84
7.1.2 Accionistas 84
7.1.3 Razón Social 84
7.1.4 Proceso de Constitución Legal 85
7.15 Presupuesto de Gastos en Permisos de Funcionamiento 86
7.2 Fase Organizacional 89 7.2.1 Organigrama 89 7.2.2 Equipo Directivo 90
7.2.3 Perfil de Cargos y manual de funciones...