Put Programmatic TV to Work for You Spanish

Benefíciate de la compra
programática en TV
El panorama de la TV en EEUU está en constante transformación, la compra
automatizada y programática sigue en aumento en el mundo de la publicidad del
video online (según eMarketer, en 2016 la inversión en video programático en los
EEUU va a aumentar $4.000 millones). En la actualidad promete irrumpir y generar
conversión en la industria de la TVtradicional, ofreciendo a las grandes emisoras y
operadoras la oportunidad de generar una mayor eficiencia y beneficio. La compra
programática de televisión puede trabajar para tu negocio de video hoy y continuar
expandiendo y generando nuevos beneficios en un futuro.
¿Qué es la compra programática de televisión?
Se trata de un método de distribucion publicitaria
multipantalla de manera automatizada,basada en
datos y audiencias. Incluye emisoras de televisión
lineales, por cable, satélite y addressable TV
(a través de televisiones conectadas, dispositivos
habilitados para IP y las plataformas de streaming
en los hogares) como en VOD (Vídeo bajo Demanda)
y televisión digital.
Según informes de la industria se espera que este
año, la compra programática de TV suponga el 4% de
los presupuestospublicitarios de la televisión (2.5 mil
millones) de Estados Unidos ascendiendo a un 17%
(10.000 millones ) en 2019. La integración programática
entre televisión digital y tradicional continuará
evolucionando y creciendo durante los próximos
años, mientras que los sistemas de transacción
publicitaria tradicionales comienzan a alcanzar a los
sistemas programáticos mediante la estandarización
deplanificación, compra, venta, trafficking, sistema de
facturación del proceso,reporting y manejo de datos
- dentro del contexto de la infraestructura publicitaria
existente de la TV.
Hoy en día, operadoras y emisoras de televisión como
ESPN experimentan con estrategias para generar
beneficios incrementales a través de la compra


programática que se puede completar a través de
la web y ofertas quepueden ser recibidas a través
de inventario web addressable y Smart TV. Las DSPs
(demand side platform) han empezado a integrarse
con proveedores y las SSPs (supply side platform)
para ofrecer la posibilidad de ejecutar la planificación
y compra de inventario web y de Smart TV, aunque
todavía no está completamente automatizado;
en general los procesos manuales siguen en pie

“Es inevitable que lapublicidad en la televisión se
convierta en programática” - Brian Stempeck,
SVP del desarrollo de negocios estratégicos para
The Trade Desk, citado en Multichannel News.

mientras la tecnología evoluciona. Por esta razón,en
este momento la compra programática está impulsada
en su mayoría por inserciones publicitarias en
televisión digital y por cable local, aunque con el
transcurso del tiempo estasituación se establecerá
más sólidamente en televisión de emisoras locales,
nacionales por cable y espacios de emisión en la
televisión tradicional.

Benefíciate de la compra programática en TV

1

La demanda de compra programática en TV está
incrementando y con ello, la necesidad de reforzar la
compra programática y recuperar los ingresos,

Los proveedores pueden simplificar la medición de
suscampañas de video online dándole a sus clientes
mejores datos sobre su audiencia y así poder ofrecer
anuncios mejor dirigidos y relevantes para sus
consumidores que los que la televisión tradicional
ofrece hoy en día.

MANTENER UN MAYOR CONTROL SOBRE
SOCIOS Y LAS TARIFAS

así como, la inversión publicitaria en dólares se ha
trasladado de la televisión tradicional a las plataformas
digitales. Según elreciente estudio de eMarketer la
compra de inventario de televisión programática junto
al inventario de video online es muy importante para
más del 33% de los compradores y vendedores de
anuncios de los Estados Unidos. El año 2015 ha sido
hasta ahora un año de desarrollo, implementación y
experimentación del espacio, y se puede esperar que
en el año 2016, debido a las elecciones presidenciales...