Qué es un anuncio

¿Qué es un anuncio?
Resumen basado en Material extraído de MS / Research Técnicas de grupo SL, www.tecnicas de grupo.com/articulos
Un anuncio es un campo de estímulos, con un principio activo,destinado a inducir conductas.
El principio operativo, o activo, es ese elemento del conjunto de estímulos que “actúa” en el sentido que quiere el anunciante: produce los efectos deseados.
Para que unanuncio funcione, el conjunto de estímulos que configura el mensaje tiene que tener, necesariamente, un principio operativo que llegue a ocupar un lugar en la mente del consumidor al que vadirigido. En caso contrario pasa desapercibido.
Para que el principio operativo del mensaje comunicado mueva a la conducta, debe cumplir los siguientes requisitos:
• Tiene que penetrar en la mente delconsumidor al que va dirigido: Debe ser percibido con claridad.

• Tiene que interesar: Toca un deseo, una necesidad, una apetencia.

• Tiene que permanecer: Queda en la mente conscienteo inconscientemente.

Un ejemplo: Análisis de un anuncio:

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Concepto comunicado

• La franquicia Pans & Company soluciona “lo dificil” de empezar un negocio.

“Principio activo”comunicado:

• La marca te evita el problema: la dificultad inicial en la apertura de negocios: empiezas con el éxito.

• La marca incorpora tu negocio a su notoriedad y experiencia.• La marca te apoya...

Dinámica de la percepción:

• El fondo amarillo engancha la atención inicial (es, además, el color de la marca).

• Los espacios libres estructuran la atencióny le marcan un orden.

• El mayor espacio amarillo libre conduce la atención hacia el texto superior.

• El texto superior selecciona un target: el anuncio va dirigido a los que quierenempezar un negocio.

• “Lo difícil es empezar” lleva a “pues saltémonos esa parte”: el texto propone la solución creíble a la dificultad aportando una información sobre la marca.

• La...