¿Qué es el Branding?
Páginas: 2 (481 palabras)
Publicado: 4 de diciembre de 2013
¿Qué es el Branding?
Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo el marketing (conocido también como mercadotecnia). Cabe señalar que pese a la popularidad que ha adquirido el término,incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE).
La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata,por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
Estos factoresinfluyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será unafuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.
El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que lespermiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.
Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen sufortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor; éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los publicistas buscarían que el consumidorpiense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.
¿Qué es el brief publicitario?
El brief publicitario es un documento en el que el anunciante expone todas las especificacionesnecesarias para hacer la campaña, es decir, qué tipo de campaña se debe hacer. El objetivo del anunciante debe ser claro y transmitirlo de forma correcta y precisa a la agencia de publicidad o a sudepartamento de publicidad (según sea el caso, pues hay empresas que tienen su propia agencia).Una agencia no debe engañar al cliente haciéndole ajustar a su propia idea de publicidad, ni hacer que los...
Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo el marketing (conocido también como mercadotecnia). Cabe señalar que pese a la popularidad que ha adquirido el término,incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE).
La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata,por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
Estos factoresinfluyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será unafuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.
El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que lespermiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.
Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen sufortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor; éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los publicistas buscarían que el consumidorpiense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.
¿Qué es el brief publicitario?
El brief publicitario es un documento en el que el anunciante expone todas las especificacionesnecesarias para hacer la campaña, es decir, qué tipo de campaña se debe hacer. El objetivo del anunciante debe ser claro y transmitirlo de forma correcta y precisa a la agencia de publicidad o a sudepartamento de publicidad (según sea el caso, pues hay empresas que tienen su propia agencia).Una agencia no debe engañar al cliente haciéndole ajustar a su propia idea de publicidad, ni hacer que los...
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