Ranking Marcas

Ranking de marcas según Brandz.

El proceso de valoración de una marca de Millward Brown pasa por tres fases diferenciadas:
Fase 1. Análisis financiero. Seidentifican los beneficios atribuibles a los activos intangibles de la compañía en base a sus datos económico-financieros proyectados, por marcas y países.Fuentes: Kantar World Panel y Bloomberg.
Fase 2. Brand Contribution: Indica el impacto de la decisión de compra del consumidor a fin de aislar el impacto de lamarca en la generación de valor. Fuente: BRANDZ™.
Fase 3. Brand Momentum: Índice que representa a corto plazo el potencial de crecimiento de una marca. Fuente:Bloomberg.
A continuación tabla con ranking, desde 2007 a 2011.

Ranking de marcas según Interbrand.

Para determinar los lugares del ranking Interbrandseñala que analizó la permanente inversión y gestión de la marca como un activo empresarial. Toma en cuenta todas las formas que la marca beneficia a la organización,como atraer y retener el talento hasta el cumplimiento de las expectativas del cliente. Se consideran tres aspectos.
El desempeño financiero de la marca: Mideel retorno a los inversores; se analiza como beneficio económico, el resultado neto de la operación después de impuestos.
El papel de la marca en el proceso dedecisión de compra: Refleja la porción de demanda de un producto o servicio que excede lo que su demanda sería sin que éste tuviera marca.
La fortaleza de lamarca mide la capacidad de ésta para asegurar ganancias en el futuro. Se obtiene mediante 10 indicadores.
A continuación tabla con ranking, desde 2007 a 2011.