Ranking Marcas
L
Edita: Juan Manuel Fernández
Participan: Julio Medina; Thelma
López; Sara Flores; Boris Ríos;
Pamela Graciano
78 79
as marcas más recordadas son las que cruzan las fronteras del cerebro del ser humano. Por eso siempre será válido preguntar
cuáles de ellas se quedaron a vivir para siempre
en el consumidor. En esta edición, presentamos
las 100 marcas más recordadas enCentroamérica y el Caribe y, adicionalmente, un análisis del
porqué invertir en publicidad genera un retorno
para las empresas.
Tecnología, siempre protagonista
Las marcas de tecnología siguen acaparando el
mayor número de menciones en general. Tener un
DVD marca SONY, una laptop marca HP o Dell,
o un iPod es buen ejercicio para tener presente
las marcas. Veintiuna de las primeras 100 marcas
estánasociadas a la tecnología. En segundo lugar
se ubicó el segmento de alimentos y bebidas (19),
lo que refleja la importancia de esta industria para
el consumidor, aun en tiempos de crisis. Catorce marcas están vinculadas al sector cosmético y
de cuidado personal, lo que muestra que es otro
tema que se posiciona fácilmente en la mente de
los clientes. El cuarto lugar fue para la industria
automotriz,con 14 menciones de marcas.
¿Cómo se hizo?
El personal de la revista Mercados & Tendencias,
con oficinas en los siete países de Centroamérica
y República Dominicana, consultó a una muestra
de 700 gerentes de mercadeo como población
total, 100 por país, en Guatemala, Honduras, El
Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana. Como metodología, se pidió
a cada encuestado que dijeralas 10 marcas que
vinieran a su mente primero. Se ponderaron todas las respuestas, donde se dio una puntuación
de 10 unidades a la que el encuestado colocó de
número uno, nueve puntos a la número dos y así
sucesivamente, hasta que la número 10 tuvo un
punto. Al consolidarse las respuestas, se extrajo a
las que lograron los primeros 100 lugares y se posicionaron este 2009 como las más recordadas
enla región.
mercados & tendencias | mayo-junio 2009
RANKING DE MARCAS
Las 100 marcas más
recordadas en la región
Estas son las 100 marcas que llegan primero a la mente del consumidor
de Centroamérica y el Caribe, según Mercados & Tendencias.
1
COCA-COLA
34
PUMA
67
LANCOME
2
3
4
5
6
7
TOYOTA
PEPSI
McDONALD’S
COLGATE
NIKE
SONY
35
36
37
38
39
40
PAIZ
TELEFÓNICA MOVISTAR
MARLBORO
NISSANMICROSOFT
ESSO
68
69
70
71
72
73
T.G.I. FRIDAY’S
SCOTT
MALHER
LG
GAP
8
9
10
11
HP
CLARO
CAMPERO
APPLE
41
42
43
44
PANTENE
NESTLE
DIGICEL
NOKIA
74
75
76
77
L’ORÉAL
CITI
SEDAL
PANASONIC
12
DELL
45
NIVEA
78
GILLETTE
13
14
15
16
17
18
19
TACA
TOMMY HILFIGER
TIGO
ZARA
PIZZA HUT
ADIDAS
KOTEX
46
47
48
49
50
51
52
SAMSUNG
BIMBO
LEVI'S
AVON
REVLON
MAZDA
DOS PINOS
79
80
81
82
83
8485
FERRARI
VISA
TOSHIBA
EPSON
VOLVO
SONY ERICSSON
CANON
20
KELLOG’S
53
SIMAN
86
AUDI
21
BMW
54
VOLSKWAGEN
87
LA SIRENA
22
VICTORIA SECRET
55
GUESS
88
KIA
23
NINE WEST
56
BANCO INDUSTRIAL
89
GOLDEN LIGHT
24
BURGER KING
57
ROLEX
90
JOHNNIE WALKER
25
MERCEDES-BENZ
58
FORD
91
PARMALAT
26
PRESIDENTE
59
CARTIER
92
PALMOLIVE
27
BLACKBERRY
60
HYUNDAI
93
SUPERSELECTOS
28
29
30
PILSENER
HONDA
MOTOROLA
61
62
63
ADOC
CARRION
TROPIGAS
94
95
96
CEMENTOS PROGRESO
OLD NAVY
BENETTON
31
HUGGIES
64
TEXACO
97
BELMONT
32
GALLO
65
ORANGE
98
HEINEKEN
33
POLO
66
DOVE
99
COPA AIRLINES
100
WENDY'S
FUENTE: Departamento de Investigación Mercados & Tendencias
www.revistamyt.com
RANKING DE MARCAS
Las diez mejores
Estas fueron las 10 marcasque más se repitieron y más puntaje ganaron en la versión
2009 del Ranking de marcas de Mercados & Tendencias. Sus mensajes publicitarios son
agresivos y efectivos, por algo se mantienen donde están.
1. COCA-COLA: “Destapa la felicidad” es el
eslogan anti-crisis. Con un emotivo anuncio
de “Aitana y Josep”, el bebé más joven con el
hombre más viejo (102 años), concluye que
“esta crisis nos hace...
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