Realidad Aumentada
en
Publicidad
y
RRPP
Publicidad
en
Medios
No
Convencionales
LA
REALIDAD
AUMENTADA
1.
INTRODUCCIÓN
La
realidad
aumentada
o
RA
es
el
concepto
usado
para
definir
una
visión
directa
o
indirecta
de
un
entorno
físico del
mundo
real,
cuyos
elementos
se
combinan
con
elementos
virtuales
para
la
creación
de
una
realidad
mixta
a tiempo
real.
Consiste
en
un
conjunto
de
dispositivos
que
añaden
información
virtual
a
la
información
física
ya
existente. Esta
es
la
principal
diferencia
con
la
realidad
virtual1,
puesto
que
no
sustituye
la
realidad
física,
sino
que
sobreimprime los
datos
informáticos
al
mundo
real.
Con
la
ayuda
de
la
tecnología
(por
ejemplo,
añadiendo
la
visión
por
computador y
reconocimiento
de
objetos)
la
información
sobre
el
mundo
real
alrededor
del
usuario
se
convierte
en
interactiva
y digital.
Según
Ronald
Azuma
que
realizó
ya
una
definición
de
realidad
aumentada
en
1997.
Este
concepto
tiene
tres características
esenciales:
Combina
elementos
reales
y
virtuales.
Es
interactiva
en
tiempo
real.
Está
registrada
en
3D.
En
el
gráfico
1.
Podemos
ver
una
muestra
de
su
utilización.
Se
requiere
una
cámara
de
video,
un...
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