recoleccion de pilas

El diseño de empaque o embalaje, es una de las ramas más poderosas del diseño gráfico, con base a su importante participación en la comercialización de bienes que lo utilizan. La unión de diferentes disciplinas contribuye a su enriquecimiento y versatilidad, vitalizando esta especialidad que evoluciona día con día. 


El empaque es tan antiguo como los productos mismos. Es hasta principiosdel siglo XX que como muchas otras industrias, se desarrolla de la mano con el mercadeo de productos fabricados en serie hasta completar el ciclo de venta, y comienza una participación más intensa del diseño gráfico. Su principal función es la de proteger y preservar en condiciones óptimas a los bienes, pero su propia evolución lo ha convertido de un simple material de embalaje, en una herramientaestratégica para el marketing moderno. 

En el punto de venta se libra una batalla diaria entre el bombardeo de mensajes de las distintas marcas de productos en sus empaques, adicional a los materiales promocionales, por lo que es de primordial importancia una base de datos objetiva, derivada de una extensa investigación y estudio de los diferentes mercados, con el fin de integrar un proceso dediseño efectivo que nos lleve con más certeza al receptor deseado. El impulso de compra es el gran partaguas que define el éxito o fracaso de un producto. 

Recientes estudios de la percepción humana, han comprobado la capacidad persuasiva y la estimulación tendiente a una actitud determinada, por medio del mensaje visual. El empaque juega el papel de portador y medio de comunicación ideal. Lacalidad del producto, el posicionamiento de su marca, el precio o cualquier otra variable se pueden ver fuertemente influenciadas sobre el impacto que causa la figura de una botella de vidrio verdoso traslúcido, la refracción lumínica de un laminado metálico como las bolsas de frituras y botanas, la facilidad de apreciación de un producto gracias a la transparencia de un blyster de PVC, la texturade un cartoncillo rugoso, la frescura que comunica una bolsa de polietileno y si a todo esto le sumamos el potencial de las diferentes técnicas de impresión, queda el terreno fértil para plasmar la composición gráfica que consolide el efecto adecuado sobre los sentidos. 

Los distintos tipos de empaque, embalaje o envasado varían según las características del producto a proteger y es bien sabidoque en algunos casos, el coste del empaque supera al del producto. 

Lo interesante de esta especialidad consiste en la conjunción y manipulación de todas las variables que participan, en busca del efecto estético o comunicacional. El size impression de una caja de cereal Corn Flakes comunica la gran cantidad de producto versus lo que se paga; la dependencia funcional de utilizar un envasesqueezable de la salsa ketchup de Heinz precursor de este concepto; la sensación de extracción de un tubo de pasta de dientes o alguna barra desodorante; la seguridad que comunica la rigidez y la permeabilidad de superficie del empaque tetrapack en jugos y lácteos; lo sofisticado y costoso que parece ser el empaque de laminado aluminio oro de los chocolates Ferrero Rocher, todas estas característicasjuegan el papel de infraestructura comunicacional. 

Los elementos gráficos como el color, las tipografías estilizadas, las fotografías limpias y nítidas, las ilustraciones sofisticadas, la sencillez de una marca comercial de perfumes impresa sobre un vidrio suave y contorneado, constituyen el aglutinante para llamar la atención, captar el campo visual del consumidor, vender silenciosamente elproducto y definir su éxito. Como una paradoja, finalmente la mayoría de los empaques terminan en la basura una vez usados, listos para ser reciclados y volver a servir. 

Las nuevas tecnologías apuntan al desarrollo de nuevos materiales y sistemas de impresión como hologramas o lenticulares. La funcionalidad cada vez cobra más importancia dando un valor agregado al empaque, el aspecto ecológico...