Recorrido por la publicidad de Cruz Campo
Páginas: 4 (893 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2014
COMPARACIÓN DE LA
PUBLICIDAD DE
CRUZCAMPO
Hemos decidido comparar la publicidad de cruzcampo de hoy y de hace 50 años.
Desde su fundación en 1904, la entonces empresa La Cruz del Campo,actualmente HEINEKEN España, ha sido una entidad que ha servido de referencia
a la sociedad sevillana y andaluza como empresa comprometida con su entorno,
distinguiéndose siempre por su permanente apoyo anumerosos proyectos, tanto
públicos como privados, siempre de interés social, y promoviendo cada año
centenares de actividades culturales, deportivas, formativas y de participación
ciudadana.IMAGEN PUBLICITARIA DE 1960:
La publicidad, anteriormente, estaba enfocada muy diferente a como lo está hoy en
día.
En los años cincuenta la publicidad era una profesión madura, surge laconsolidación de las míticas agencias en torno a Madison Avenue (Nueva York) y
en distintas ciudades de EEUU. En la proposición única de venta (USP) la palabra
única tiene triple sentido: (una y nada más; sinigual, no lo ofrece nadie más;
incomparable, mejor. La USP debería reunir los siguientes requisitos: promesa fácil
de recuerdo, cuyo beneficio justifique la adquisición
del producto: porche =velocidad. Esto mismo se copió años más tarde en España, que fue donde nació la
publicidad de nuestro producto (cerveza cruzcampo).
En la década de los sesenta y setenta, nace la era de la imagen.La creatividad
llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a la competencia. El
principal exponente de la “corriente creativa” fue Bill Bernbach, quien utilizó como
inspiración unadimensión humorística sobre los estudios y características del
propio producto.
En la publicidad de 1960 de nuestro producto, la cerveza cruzcampo, observamos
ya los cambios sociales que seempezaban a dar entonces (emancipación de la
mujer, minorías raciales en los anuncios, consumo y conciencia de su poder por
parte de los consumidores...) podemos encontrar una clara relación de niños...
PUBLICIDAD DE
CRUZCAMPO
Hemos decidido comparar la publicidad de cruzcampo de hoy y de hace 50 años.
Desde su fundación en 1904, la entonces empresa La Cruz del Campo,actualmente HEINEKEN España, ha sido una entidad que ha servido de referencia
a la sociedad sevillana y andaluza como empresa comprometida con su entorno,
distinguiéndose siempre por su permanente apoyo anumerosos proyectos, tanto
públicos como privados, siempre de interés social, y promoviendo cada año
centenares de actividades culturales, deportivas, formativas y de participación
ciudadana.IMAGEN PUBLICITARIA DE 1960:
La publicidad, anteriormente, estaba enfocada muy diferente a como lo está hoy en
día.
En los años cincuenta la publicidad era una profesión madura, surge laconsolidación de las míticas agencias en torno a Madison Avenue (Nueva York) y
en distintas ciudades de EEUU. En la proposición única de venta (USP) la palabra
única tiene triple sentido: (una y nada más; sinigual, no lo ofrece nadie más;
incomparable, mejor. La USP debería reunir los siguientes requisitos: promesa fácil
de recuerdo, cuyo beneficio justifique la adquisición
del producto: porche =velocidad. Esto mismo se copió años más tarde en España, que fue donde nació la
publicidad de nuestro producto (cerveza cruzcampo).
En la década de los sesenta y setenta, nace la era de la imagen.La creatividad
llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a la competencia. El
principal exponente de la “corriente creativa” fue Bill Bernbach, quien utilizó como
inspiración unadimensión humorística sobre los estudios y características del
propio producto.
En la publicidad de 1960 de nuestro producto, la cerveza cruzcampo, observamos
ya los cambios sociales que seempezaban a dar entonces (emancipación de la
mujer, minorías raciales en los anuncios, consumo y conciencia de su poder por
parte de los consumidores...) podemos encontrar una clara relación de niños...
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