Red bull
Páginas: 6 (1345 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2011
Trabajo Final de Plan De Inversión en Medios
Participación de mercado
Actualmente Red Bull tiene una participación de mercado entre el 70 y 90 por ciento alrededor de 100 países. En el Perú es el líder de mercado de bebidas energéticas.
Producto
Bebida energizante que mantiene el estado de alerta, mejora el tiempo de reacción, aumenta la concentración y reactiva la taurina, unaminoácido esencial que produce el cuerpo de manera natural y se pierde bajo grandes situaciones de stress y desgaste físico. Entre sus ingredientes posee: taurina, glucuronolactona, cafeína, vitaminas del grupo-B, sucralosa y glucosa.
Promoción
Aparte de su publicidad ATL vía televisión y radio. Basa su demás publicidad en BTL. Promociona eventos de deportes extremos, o donde habrá unaconcentración de jóvenes. Gente joven de buen aspecto, es la encargada de estas actividades, dándole a la marca credibilidad y mayor aceptación por el público. Por otro lado, también realiza sampling en universidades, discotecas. Y, de la misma manera, llevadas a cabo por jóvenes de buen aspecto que transmiten el mensaje de la marca.
Plaza
Se puede encontrar en varios tipos de establecimientos. Comogrifos, supermercados, bodegas, pubs, bares, discotecas, y sitios que reflejen un ideal similar al de Red Bull.
Precio
Rango de precio: S/. 6 a S/. 8. Varía según el punto de venta. Busca ser percibida además por su precio. Y si bien es percibida de un precio alto, se percibe también un valor alto.
Objetivos:
Red Bull ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo. La marca del tororojo, tiene como público objetivo a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos y a la vez difíciles de lidiar.
Red Bull tiene una gran imagen y es líder del mercado. Por lo tanto, tiene dos objetivos:
* Mantener el liderazgo
* Tratar de extender su cuota de mercado mediante la creación de nuevas necesidades de consumo del producto.
¿Cómo esta posicionada en el mercado?Red Bull se ha posicionado como la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente, con su slogan "te da alaaaaas".
Los jóvenes y deportista, que son el público objetivo, reaccionan favorablemente hacia el mensaje de libertad y extracapacidad que el producto les ofrece. Por otro lado, cabe señalar que la publicidad en Perú, a diferencia de países de Europa, tiene una acogida diferente. Acá, enalgunos casos, suele ser vista como aburrida o no causa un efecto muy a favor de la marca, pero tampoco negativo.
Por otro lado, Red Bull patrocina diversos tipos de deportes, algunos extremos como las carreras, y otros no tanto como el golf. Además, entrega gratuitamente su producto a compañías de taxi entre otros. Se busca que el beneficio sea concebido por las personas no solo en elesfuerzo físico sino también en el esfuerzo mental. Logran así aumentar la percepción del nivel de uso del producto.
Posicionamiento frente a la competencia
La diferencia que se puede distinguir de Red Bull frente a la competencia, es que es una marca que trabaja la obtención de logros y metas, muestra que Burn; uno de los competidores más directos, esta mas asociado al simple beneficio que poseesu producto que es el ser energizante.
Notoriedad: Top of Mind
Competencia:
a) Directa: Burn, Blue Jeans y Vórtex.
BURN: de las competencias de red Bull, la bebida energizante Burn es la que posee la mayor participación de mercado después de red Bull. Burn es una bebida creada por “the coca-cola company”, esta presenta una combinación de ingredientes revitalizantes diseñadosespecialmente para “tonificar los sentidos y brindar poder para mantener el ritmo durante toda la noche". El slogan que presenta esta bebida es el de “enciende tu fuego”. Su precio circula entre:
• BEBIDA ENERGIZANTE BURN X 250 ML( s/. 5.60
• BEBIDA ENERGIZANTE BURN X 310ML(s/. 7.00
Blue jeans: Es un producto de origen Holandés, es una de las bebidas que produce la compañía...
Participación de mercado
Actualmente Red Bull tiene una participación de mercado entre el 70 y 90 por ciento alrededor de 100 países. En el Perú es el líder de mercado de bebidas energéticas.
Producto
Bebida energizante que mantiene el estado de alerta, mejora el tiempo de reacción, aumenta la concentración y reactiva la taurina, unaminoácido esencial que produce el cuerpo de manera natural y se pierde bajo grandes situaciones de stress y desgaste físico. Entre sus ingredientes posee: taurina, glucuronolactona, cafeína, vitaminas del grupo-B, sucralosa y glucosa.
Promoción
Aparte de su publicidad ATL vía televisión y radio. Basa su demás publicidad en BTL. Promociona eventos de deportes extremos, o donde habrá unaconcentración de jóvenes. Gente joven de buen aspecto, es la encargada de estas actividades, dándole a la marca credibilidad y mayor aceptación por el público. Por otro lado, también realiza sampling en universidades, discotecas. Y, de la misma manera, llevadas a cabo por jóvenes de buen aspecto que transmiten el mensaje de la marca.
Plaza
Se puede encontrar en varios tipos de establecimientos. Comogrifos, supermercados, bodegas, pubs, bares, discotecas, y sitios que reflejen un ideal similar al de Red Bull.
Precio
Rango de precio: S/. 6 a S/. 8. Varía según el punto de venta. Busca ser percibida además por su precio. Y si bien es percibida de un precio alto, se percibe también un valor alto.
Objetivos:
Red Bull ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo. La marca del tororojo, tiene como público objetivo a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos y a la vez difíciles de lidiar.
Red Bull tiene una gran imagen y es líder del mercado. Por lo tanto, tiene dos objetivos:
* Mantener el liderazgo
* Tratar de extender su cuota de mercado mediante la creación de nuevas necesidades de consumo del producto.
¿Cómo esta posicionada en el mercado?Red Bull se ha posicionado como la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente, con su slogan "te da alaaaaas".
Los jóvenes y deportista, que son el público objetivo, reaccionan favorablemente hacia el mensaje de libertad y extracapacidad que el producto les ofrece. Por otro lado, cabe señalar que la publicidad en Perú, a diferencia de países de Europa, tiene una acogida diferente. Acá, enalgunos casos, suele ser vista como aburrida o no causa un efecto muy a favor de la marca, pero tampoco negativo.
Por otro lado, Red Bull patrocina diversos tipos de deportes, algunos extremos como las carreras, y otros no tanto como el golf. Además, entrega gratuitamente su producto a compañías de taxi entre otros. Se busca que el beneficio sea concebido por las personas no solo en elesfuerzo físico sino también en el esfuerzo mental. Logran así aumentar la percepción del nivel de uso del producto.
Posicionamiento frente a la competencia
La diferencia que se puede distinguir de Red Bull frente a la competencia, es que es una marca que trabaja la obtención de logros y metas, muestra que Burn; uno de los competidores más directos, esta mas asociado al simple beneficio que poseesu producto que es el ser energizante.
Notoriedad: Top of Mind
Competencia:
a) Directa: Burn, Blue Jeans y Vórtex.
BURN: de las competencias de red Bull, la bebida energizante Burn es la que posee la mayor participación de mercado después de red Bull. Burn es una bebida creada por “the coca-cola company”, esta presenta una combinación de ingredientes revitalizantes diseñadosespecialmente para “tonificar los sentidos y brindar poder para mantener el ritmo durante toda la noche". El slogan que presenta esta bebida es el de “enciende tu fuego”. Su precio circula entre:
• BEBIDA ENERGIZANTE BURN X 250 ML( s/. 5.60
• BEBIDA ENERGIZANTE BURN X 310ML(s/. 7.00
Blue jeans: Es un producto de origen Holandés, es una de las bebidas que produce la compañía...
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