rediseñar una imagen corporativa

La importancia de rediseñar una imagen corporativa.
Un logo debe ser aspiracional, capturando la esencia de lo que el negocio es hoy en día. Una buena imagen da
confianza hacia los clientes,contribuyendo al posicionamiento como marca dentro de la mente de los
consumidores.
¿Porque cambiar o rediseñar el logo de una empresa?
Muchas empresas renuevan su logotipo y su imagen corporativa pararenovar la percepción que tienen de la
empresa sus clientes, proveedores y la sociedad en general.
Hay dos maneras de hacer este cambio:
1) De manera planificada, en cuanto la nueva estrategia esclara, preferentemente antes de implementarla, el
desarrollo de la nueva imagen debería formar parte del proceso de cambio estratégico.
2) Sobre la marcha, cuando se detecta que los clientes creenque la empresa se dedica a algo distinto de lo
que realmente hace.
Otros motivos que llevan a una empresa a tomar la decisión de realizar un cambio en su logo o imagen
corporativa, surge despuésde reflexionar las siguientes preguntas:
¿El logo es legible al ampliarlo o reducirlo de tamaño?
¿Se puede reproducir en blanco y negro, lo mismo que en positivo y negativo?
¿El diseño en generalse observa profesional en comparación con la competencia?
¿Logro identificarme con el logo y su imagen corporativa en general?
¿Cambiar total o parcialmente un imagotipo?
La decisión de hacer unatrasformación total o parcial va en función del tiempo que se lleva utilizando la actual
imagen. Si lo que se busca es solo una actualización al diseño sin que represente un cambio radical, esdecir,
que su esencia gráfica permanezca, lo recomendable es realizar un análisis del logo para detectar el o los
elementos gráficos más representativo de este, y al mismo tiempo reconocer las áreas deoportunidad que
representarán los futuros cambios a la imagen corporativa.

Elaboro: Eduardo Coeto | Archivo: “La importancia de rediseñar una imagen corporativa | Fecha: 30 de octubre de 2013...