Reflexiones sobre el consumo

ANDRES SANTANA MEDINA














REFLEXIONES SOBRE EL CONSUMISMO Y LA INDUSTRIA CULTURAL

El mercado ha visto la necesidad de masificarse, vender un producto se ha convertido en un arte del engaño, los medios de comunicación han jugado el papel fundamental y estos están incluidos en esta alianza, este instrumento “el complejocomercial publicitario” que modifica nuestra percepción, conoce nuestros deseos, crea ilusiones y mundos que estimulan nuestra imaginación. Es necesaria entonces la comprensión de los distintos procesos y estrategias que usa el mercado para profundizar en la dominación, modelación de conductas y la alienación. Más allá del CC-P se encuentra el desarrollo de la Industria Cultural a la que la publicidadse adhiere y que encuentra varios puntos fundamentales dentro de su expansión, como los “patrones y supuestos culturales “que si bien se trata de comprender las diferencias y significaciones en distintas culturas, el objetivo es homogenizarlas y transformarlas de acuerdo a las necesidades del mercado. En la industria Cultural se encuentran la radio la televisión y el cine, esta industria seencierra dentro del Complejo Comercial y el arte, la creatividad como acción del hombre para transformar la naturaleza se extinguió “Film y radio no tienen ya más necesidad de hacerse pasar por arte. La verdad de que no son más que negocios les sirve de ideología, que debería legitimar los rechazos que practican deliberadamente. Se autodefinen como industrias y las cifras publicadas de las rentas desus directores generales quitan toda duda respecto a la necesidad social de sus productos”(1).El CC-P posee distintos elementos para su funcionamiento eficaz como la de los profesionales que configuran los medios de comunicación, venden una imagen, generan un máximo conocimiento de procesos psicológicos y cognitivos básicos para la propia manipulación, expertos en publicidad, estos son perfectospara la creación de campos perceptivos, entonces el lenguaje- el neuro -lenguaje es fundamental, al momento de dotar de sentido las compras y la vida misma, entonces se ve la necesidad de controlar el lenguaje, las palabras, el significado, el idioma “Todo lo que se dice y la forma en que es dicho debe poder ser controlado en relación con el lenguaje cotidiano, como ocurre en el positivismo lógico.Los productores son expertos. El idioma exige una fuerza productiva excepcional, que absorbe y consume enteramente y que ha superado la distinción”(2). Crean satisfacciones mundos imaginarios, nos proponen sueños y lo más importante: Nos condicionan desde niños, nos moldean como consumidores potenciales, crean planes, culturas, mundos con significación, tendencias ; el punto de inflexión entre elarte y este complejo es el ESTILO, pero cabe resaltar la forma en que se generan los planes que devienen como un producto en el que el mercado ve la masificación y el lucro, tendencias como los hippies, los emo etc. “Para todos hay algo previsto, a fin de que nadie pueda escapar . en relación ala clasificación de consumidores. Como artificial podría ser definido un estilo impreso desde elexterior sobre los impulsos reluctantes de la figura. Pero en la industria cultural, la materia, hasta en sus últimos elementos, es originada por el mismo aparato que produce la jerga en que se resuelve.”(3) este proceso se introduce en las lógicas de los medios de comunicación pues nos encontramos en la era de la información , los consumidores se sienten satisfechos con los productos y la cuestión quelo hace llamativo es lo que Bruner nos comentaba acerca de la buena literatura: es que el lector, en este caso el consumidor se identifica con los personajes.

el consumidor quiere o se siente como el personaje que aparece en la televisión o en las vallas publicitarias “Para el discurso Televisivo no hay niños, no hay adolecentes, no hay adultos. Hay consumidores de medios”(4). El objetivo...