Reflexión sobre la influencia de internet en el marketing digital


Internet ha revolucionado la forma tradicional de entender el marketing, el fin sigue siendo el mismo pero las formas de acceder a él se han transformado y multiplicado.

Actualmente ningunacampaña de mercado puede estar aislada de una campaña digital ya que cada vez más gente pasa gran parte del tiempo en el medio, no solo en computadores, ahora también en sus teléfonos móviles. Elmarketing que se pautaba solo en anuncios de radio, de prensa escrita o televisión, no desaparece, pero debe complementarse con las nuevas herramientas que aporta internet. Aparece un nuevo enfoque que dejaatrás las técnicas basadas en el producto y se centra directamente en el consumidor, en el mensaje por encima de la imagen, este nuevo tipo de marketing, denominado 2.0, permite que sean los clientesquienes encuentren las marcas, productos y servicios e interactúen con ellos, llegando incluso a convertirse en herramientas comerciales espontáneas de los mismos. A través de buenas campañas SEO oSEM, empieza a tomar decisiones y crea comunidades de comunicación (blogs, wikis, podcast, redes sociales, etc.) una vez allí, comienza campañas WOM que viralizaran el mensaje. Las empresas cuentancon numerosas nuevas técnicas para desarrollar campañas de éxito pero deben conocer muy bien el medio y darse cuenta de que no es un proyecto si no un proceso que requiere seguimiento y adaptacióncontinúa. Desde la aparición en 1994 del clásico banner han aparecido múltiples formatos y soportes de publicidad gráfica que incluyen audio y video, podemos contar con campañas como CPM, CPC, CPL y CPA,a través de las cuales hacer más visible nuestra marca, potenciar ventas o simplemente recopilar información de futuros clientes para desarrollar un buen proyecto de email marketing, o utilizar dichainformación para tener detalles y mantener al día a nuestra cartera de clientes ya existente. También podemos contar con redes de afiliación, plataformas donde anunciantes y páginas de todo tipo se...