Reinventar La Publicidad

o ¿RECONVERTIR LA INDUSTRIA PUBLICITARIA O REINVENTAR LA PUBLICIDAD?
o I.- GÉNESIS DE LA PUBLICIDAD. POSTULADOS Y EVOLUCIONES
1. La publicidad como arte
2. Fundamentos científicos de la publicidad
3. El substrato material. Mediadores técnicos de la producción y la difusión publicitaria
4. De la psicología del comprador a la semiologíadel anuncio
5. De la marca a la imagen de marca y a la imagen de empresa
6. La era del marketing y la comunicación
7. Hacia la comunicación corporativa
o II.- CRISIS DE LA PUBLICIDAD Y NUEVAS MUTACIONES
1. La verdadera crisis del sistema publicitario
2. Radiografla del aparato publicitario
3. El algoritmopublicitario y sus lógicas
4. Saturación y ley del rendimiento decreciente, un principio de economía y de comunicación
5. Ecología de la comunicación e integración publicitaria
6. Cultura corporativa y comunicación interna: un rede scubrimiento
7. La nueva conciencia de la calidad
8. Las claves
o III.- TENDENCIAS YCONTRA-TENDENCIAS EN EL SISTEMA SOCIAL
1. Movimientos tendenciales en los medios de difusión, en la legislación y en las empresas
2. ¿Anti-publicidad o indicios de una nueva publicidad?
3. Ecología del consumo y ecología social
4. La comunicología en la empresa
o PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y SU CONTEXTO; ARTE, INDUSTRIA, COMERCIO, CIENCIA, TECNICA YCULTURA
o Bibliografía del mismo autor
o NOTAS







Juan Costa


Reinventar la Publicidad


Reflexiones sobre las ciencias sociales





El principal problema del sistema publicitario no son las crisis externas a él (económicas, políticas, ideológicas), sino su propia crisis cultural y la carencia de un fundamento epistemológico para pensarse a sí mismo. Elsistema publicitario es un inmenso aparato que amenaza con volverse monolítico (como el aprato administrativo) o que se agota (como los aparatos técnicos que agotan su ciclo de vida).
La publicidad sólo se ha interesado hasta hoy por el comprador, el consumidor y sus motivaciones como tal, y a lo más, por sus estilos de vida. Pero ha renunciado a comprender a los individuos como seres totales,que ya no están ubicados en el consumismo salvaje de los últimos decenios, sino en una nueva ecología del consumo. Este ensayo se funda en la convicción de que la publicidad es un hecho irreversible e irreductible, aunque no, desde luego, en su forma actual. Y en la hipótesis de que ha agotado sus propias lógicas heredadas de sus orígenes, nacidas en el marco del industrialismo pero proyectadasindefectiblemente al postindustrialismo. Es por esto, concluye el autor, por lo que hay que reinventar la publicidad.

Este trabajo, finalista del Premio Fundesco de Ensayo de 1992, quiere abrir una línea de reflexión. Provocar una discusión crítica y, al mismo tiempo, contribuir a ella desde una perspectiva humanista y con espíritu filósofico.

La publicidad es un hecho irreversible eirreductible. Forma parte de nuestro paisaje artificial, de nuestro entorno cotidiano, de nuestra cultura de masas, de esta nueva naturaleza técnica que el hombre ha ido onstruyendo y superponiendo a la naturaleza predecesora, transformándola, o simplemente ampliándola, donde la diferencia entre naturaleza y artificio es ya un falso problema, porque todo es artificial y al mismo tiempo natural. Tanto comolos coches, la televisión, las autopistas, los videojuegos o la moda.

La publicidad puede así considerarse como parte determinante de los actos de los individuos, ligados al consumo y a su ritual. Y a través de ello, es un generador vertiginoso de los modelos que configuran nuestro imaginario social.
Ella es la extensión de la industria, del producto, de la marca y del supermercado
para sus...