Relación entre la publicidad y la moral, la ética

Relación entre la publicidad y la moral, la ética


En este punto del trabajo vamos a analizar la relación que hay entre la publicidad y la ética. ¿Es correcta la forma que se utiliza para influir en las decisiones de las personas?, ¿somos libres realmente a la hora de elegir?, ¿la publicidad respeta los valores sociales?, ¿es veraz toda la información que nos transmiten en los anunciospublicitarios?...
La industria publicitaria lleva años emitiendo diferentes campañas y anuncios donde el carácter moral de la publicidad se cuestiona en algunas ocasiones. Siempre está presente la duda de si los anuncios producen y reproducen la verdadera realidad de la sociedad, si únicamente buscan su propio beneficio avasallándonos con anuncios que se utilizan como un instrumento para modificarnuestro pensamiento y nuestra conducta, si sobrepasan la barrera de la creatividad y llegan a ser una estrategia.

El mercado actual está saturado de productos prácticamente iguales que tienen que competir entre ellos para sobrevivir y por lo tanto, muchas veces la publicidad abandona su ética y moral, consiguiendo de forma fácil y rápida mayores beneficios apartándose así de sus valores yprincipios, si es que los tenían anteriormente. Además el público es incapaz de retener tanta información y es por eso que los anuncios han pasado a ser un mero espectáculo creando realidades falsas añadidas por el creador de ese producto que en numerosas ocasiones no se corresponde con el objeto en sí. Con esto se ha conseguido que los anuncios vendan un mundo utópico, donde deseamos cosas innecesariasy un estilo de vida perfecto.

En la práctica todos anuncios deberían contener una información veraz que no provocara en el espectador una necesidad artificial, sino buscar la audiencia adecuada, es decir, segmentándola, para encontrar a aquellas personas que de verdad necesitan ese producto. Para ello es necesario que la publicidad dé la información correcta de la calidad de un producto paraque en todo momento el ciudadano sepa qué es lo que está adquiriendo. El contenido del mensaje debe respetar la dignidad de las personas y los valores sociales.

Por lo tanto vemos que la ética publicitaria ha abandonado la razón, la realidad y la verdad para dar paso a una publicidad más simbólica, superficial, sin prejuicios motivada por el aspecto económico, dejando a la esfera social fuerade los aspectos éticos de la publicidad.

En Ética y publicidad: una historia mal contada6 Mercedes Montero, profesora en la Universidad de Navarra, hace referencia a Vance Packard, autor de The Hidden Persuaders (Los persuasores ocultos), “un libro que resultó demoledor para el buen nombre de la publicidad. El autor, un sociólogo norteamericano, basaba su agresivo ataque en las técnicas demanipulación del subconsciente que -en su opinión- ciertos prohombres de Madison Avenue (La Meca de la publicidad) desarrollaban con absoluta impunidad”. Según Packard, la industria publicitaria manipula al consumidor gracias a los estudios de investigación que realizan, donde se exploran los deseos, necesidades e impulsos ocultos de los clientes para encontrar sus puntos vulverables y una vez aisladosestos puntos, realizar, a partir de ahí, los anuncios publicitarios para que fueran tragados por los desprevenidos clientes.
Con este libro se dio a conocer, a partir de los años cincuenta, las palabras mentira y manipulación que continúan presentes en la actualidad y que fueron conceptos que el consumidor asoció irremediablemente con la palabra “publicidad”. Con este libro la dignidad de lapublicidad desapareció y por primera vez se plantea el debate de la ética en la publicidad, que en este caso no tienen ninguna relación entre sí según el autor del libro. Deja claro que la publicidad no es un servicio a favor del ciudadano, sino todo lo contrario, se desvía del aspecto moral manipulando al consumidor, sin dejarle actuar libremente. Al arrebatar al espectador la libertad de escoger...