relacion entre la mercadotecnia y publicidad.

La relación de la mercadotecnia con la publicidad
Desde hace muchos años la mercadotecnia ha estado presente en el hombre. Fue desde la Revolución Industrial, a principios del siglo XIX, cuando esta mostró una clara orientación. La mercadotecnia es un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades existentes en el mercado para satisfacerlas de la mejor manera posible alpromover el intercambio de los mismos y/o servicios de valor con los clientes a cambio de una utilidad o beneficio, la cual incluye diversas actividades, por ejemplo: la investigación de mercados, las decisiones sobre el producto, el precio, la distribución y la promoción. Para llevar a cabo la promoción es muy importante la publicidad, quees el medio más práctico y eficiente paramantener unsistema de mercado de producción masiva. Como se mencionaba, en los años de la Revolución Industrial se buscó la promoción a las masas a través de los medios masivos que comenzaban a aparecer en esa época como el cine, la radio y la televisión,que fueron unos de los primeros utilizados para la promoción de productos o servicios. Es desde entonces que la mercadotecnia ha estado estrechamenterelacionada con la publicidad, siendo en la actualidad, sumamente indispensable para esta.
La mercadotecnia estudia la manera de pensar, estilo de vida y su situación económica antes de publicar un nuevo producto. Un estudio de mercado abarca diversos factores de los consumidores como sus percepciones y necesidades, además planifica, recopila, analiza y comunica datos relevantes de los mismos, con lafinalidad de ayudar a los encargados de marketing a tomar decisiones en una situación de mercado específica. Este se encuentra compuesto principalmente por tres partes: análisis de competencia, análisis de consumidores y estrategia de venta. En primer lugar, el análisis de competencia estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto. Para realizar un estudio de lacompetencia es necesario establecer quiénes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas, así pues, el análisis de consumidores estudia el comportamiento de estos para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, es decir, averiguar sus hábitos de compra. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta deun producto que cubra la demanda de los consumidores. Así mismo, basándose en los objetivos, recursos y estudios de mercado se debe optar por dos estrategias posibles: liderazgo en costo y diferenciación. La primera de ellas consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a nivel competitivo, mientras que la diferenciación, consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecidopara que este sea percibido en el mercado como único. Puede decirse que si no se realiza un debido estudio de mercado, no se puede tener la certeza de que el nuevo producto a publicitar sea exitoso.
La publicidad se relaciona con la mercadotecnia en cuanto al producto, precio, plaza, promoción y post-venta para tener éxito. Estas se conocen como las “5 P” y son una estrategia de lamercadotecnia que consiste en una combinación de herramientas que permiten llegar al mercado que se busca. Primeramente, el producto es el bien físico, servicio o idea que se ofrece al mercado. Entre sus funciones en la mercadotecnia están: el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, servicios y/o ideas, mantenimiento, modificación y abandono de los mismos, marca e imagen, envase y etiquetado. Por otrolado, se encuentra el precio, que es el costo al público o precio de venta, es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y de su uso o consumo. Es uno de los factores claves para la venta de un producto, pero no el único, por lo general el precio lo decide el mercado. Después está la plaza que es el lugar donde se vende el producto,...