relaciones públicas y publicidad.

Un ejemplo perfecto de publicidad corporativa sería la que maneja Coca-Cola; esta empresa siempre busca innovarse en cuanto a los anuncios de televisión. Por innovación me refiero a mantener fresca su imagen, la cual consiste en un concepto de “familia, reuniones, clásicos, bienestar” que Coca busca generar en sus consumidores. La reacción que tiene la gente ante la publicidad de Coca-Cola esincreíblemente buena, pues incluso disfrutan ver los spots, ya que son creativos y logran transmitir efectivamente la imagen que ellos quieren exteriorizar. Si las campañas publicitarias de Coca-Cola fueran molestas, los consumidores no tendrían a la marca en los primeros escalones de su mente, o por lo menos no en uno tan prestigiado.
 Un tipo de publicidad corporativa es la de relacionespúblicas. Podemos usar como ejemplo el caso del Teletón. Todos sabemos bien que el Teletón lo que busca es ayudar a la gente discapacitada y que a lo mejor no tiene muchos recursos para su rehabilitación, llevando la ayuda a lugares distantes y dando medios de transporte. Pues bien, esto es posible, además de la cooperación monetaria de los mexicanos, por el patrocinio de empresas. Si bien todos sabemosque ayudar en causas de este tipo beneficia a las compañías para no pagar impuestos, muchas buscan también que la sociedad las reconozca como corporaciones comprometidas y seguras. Tal es el caso de HSBC. Para un banco, involucrarse en este tipo de causas puede traerle muchos beneficios, pues la gente acudirá al banco a hacer sus depósitos y pensará que es una organización que busca prestar unaayuda más allá de lograr sus fines lucrativos y mejorar la economía.
 Para la publicidad institucional tomaríamos de ejemplo los negocios de redes. Estos se refieren a cuando una persona es vendedor de alguna marca que muestra sus productos por catálogo. Por decir una marca, Herbalife. Cuando una persona quiere venderte estos productos, seguramente tendrá de apoyo folletos o revisas que muestren“científicamente” que en verdad la mercancía que te está ofreciendo es efectiva y confiable, además, claro, probablemente querrán mostrarte los logros de la marca ante sus competidores y todo lo que podrías llegar a ganar si decidieras afiliarte.
 Como ejemplo de publicidad de identidad corporativa, tomaré a Apple. Esta conocidísima empresa, como cualquiera, ha evolucionado a lo largo de su presenciaen el mercado. Cuando comenzó, en 1976, la compañía decidió que lo mejor sería plasmar en su logo su esencia en sentido literal: a Newton y su gran curiosidad e inteligencia. Años más tarde, conforme se fue desarrollando y aprendiendo más sobre los negocios y la mercadotecnia, decidieron cambiar el logo por una simple manzana mordida con muchos colores. Ahora esta misma manzana perdura, pero semuestra una imagen más pulcra y moderna; también el mordisco quedó en el logo conservando su significado, pero de una manera más simple: el afán de descubrir y crear.
 Por último, ejemplificaremos la publicidad para el reclutamiento de personal con Kellogg’s. El fundador de la compañía, W.K Kellogg, dijo: “El éxito que he tenido en los negocios, ha sido resultado de mi suerte al elegir empleadosque podían hacer su trabajo mejor de lo que yo hubiera podido.” Esta empresa es pues, un claro ejemplo de la importancia de la motivación del personal y la consciencia al momento del reclutamiento. Kellogg’s tiene el éxito que tiene porque crea en sus empleados un sentido de pertenencia y les hace sentir seguridad en su trabajo, confianza en que se les aprecia y se les toma en cuenta. Además,cuentan con unos programas de bienestar, en los que constantemente se les da seguimiento para brindarles apoyo si es necesario en cuanto a salud y necesidades básicas.





Diferencias y vínculos entre relaciones públicas y publicidad.
Toda compañía, empresa o asociación tiene grupos de gente que se ven afectados por lo que la organización hace o dice. Cada uno de estos grupos pueden ser...