REPASO EMPRENDIMIENTO

TEMA 5. PLANES DE NEGOCIOS
“El plan de negocios es un documento que ayuda al empresario a analizar el mercado y planificar la estrategia de un negocio”
Richard Stutely (2000), establece que unplan deberá contener:
– Financiamiento. ¿De qué forma se obtendrá y liquidará el capital?
– Administración operativa. ¿Qué estrategias se utilizarán para la producción y administración de la empresa?Por otro lado, la Secretaría de Economía establece los siguientes planes a seguir para armar su plan de negocios:
1. Defina las actividades de su negocio: la misión, los factores clave para eléxito.
2. Objetivos y estrategias: análisis estratégico.
3. Análisis de mercado.
4. ¿Cómo realizar el marketing?
5. La organización.
6. Información económica y financiera
Como se puede observar,aunque los pasos o las palabras cambian, en esencia se especifica que el contenido del plan de negocios es el mismo.

TEMA 6. MODELO DE MERCADO (MERCADOTECNIA)
“A menudo los emprendedores llevan acabo actividades de marketing como la publicidad o la promoción. Pero el marketing debe concebirse como algo más que eso.” (Olmos, 2007).
Competencia
Orientación
énfasis
Nula o mínima
(demandamayor que oferta)
Producción
Producción y distribución. Lo importante es la disponibilidad del producto. Se parte del supuesto de que todo lo que se produce se consume.
Incremento
(mayorequilibrio entre demanda y oferta)
producto
Calidad del producto. Se supone que si el producto tiene calidad será demandado, sin necesidad de promocionarlo (pero la calidad sola no basta).
Fuerte(oferta mayor que demanda)
Ventas
Promoción. Se trata de vender lo que se produce. Se supone que los consumidores pueden ser inducidos a comprar un producto aún cuando no satisfaga su necesidad. (Peroun cliente no satisfecho = un cliente no leal).

Mercadotecnia
Basada en el consumidor: Debe identificarse las necesidades del consumidor y tratar de satisfacerlas, obteniendo beneficio. Debe...