REPORTE DE LECTURA DEL CAPITULO TITULADO: “LA MODA PLENA” DEL LIBRO EL IMPERIO DE LO EFIMERO DE GILLES LIPOVETSKY

EL REINO DE LO EFIMERO
LA MODA PLENA
El fenómeno de la masificación del siglo XXI se fundamenta en diferentes aspectos sociales controlados por los sistemas consumista que ha generado en todo el mundo un consumo irracional de mercancías a nivel subjetivo individual que profana en los aspectos más importantes de las sociedades y marcan el camino del progreso de la civilización.
El capítulo“La moda plena” del libro de Gilles Lipovetsky “el imperio de lo efímero” critica a la moda moderna, a sus bases estéticas y de producción y sus principales elementos que fueron echando raíz y creciendo a través del tiempo en la sociedad contemporánea.
Tratando de situar la moda en el lugar que se le debe de dar en el estudio como fenómeno social, Lipovetsky afirma que es evidente que muchosaspectos esenciales de la vida colectiva tienen poco que ver con la moda, sin embargo, la moda a alcanzado a todas las clases sociales que son arrastradas hacia su proceso de expansión, definiéndola: lo pasajero o lo rápido con lo que los productos son renovados, la seducción y la diferenciación marginal.
Un propósito fundamental de la moda moderna es la restricción de las resistencias sociales ypromover la idealización de una humanidad que no genera una participación democrática plena, ya que la institucionaliza del consumo, al tener redes de producción de gran escala hacen que las grandes corporaciones puedan controlar a la sociedad que se vuelve más consumista cada día, no por promover lo que realmente son los ideales de la economía y del consumo, si no utilizando la creación denecesidades artificiales que formalizan el control de la vida privada. Además actúan otros factores importantes como la condena de las apariencias y de la seducción que se desempeñan a escala del todo social. Censurando así los pensamientos revolucionarios y, en muchos aspectos, el mismo sentido común creando un individualismo social.
Los objetos de moda pertenecen a una caducidad acelerada y unadiversificación alterada, que en el proceso general de consumo fuerza a las compañías a lanzar e innovar nuevos artículos que realmente solo son detallados en su estética o en su funcionamiento, algunas veces tan difícilmente visible para el adquisidor del artículo, que aunque este no logre vislumbrar los cambios el posicionamiento del producto y la necesidad subjetiva del articulo volverá hacia elcomprador de manera muy seductora para que lo adquiera.
Muestra de esto, afirma el autor, es que especialistas en marketing y en innovación pueden asegurar que, dentro de diez años, entre el 80% y el 90% de los productos actuales serán desplazados, para presentarse bajo una nueva forma y una nueva envoltura. Esto reafirma la rápida decadencia de los productos ante una sociedad que ve con ojos buenos elpreferir lo nuevo que lo viejo a través de la moda.
La moda actúa a través de la creciente individualización de los gustos, para tratar de sustituir en todas partes lo único por lo diverso y lo que es igual por las pequeñas variantes.
Estas variantes ya no se distinguen en la elegancia formal si no que se muestran en las características técnicas, de calidad, de comodidad y de sofisticaciónde sus partes.
Este desligamiento fue un proceso que se fue manifestando junto con las nuevas tendencias modernistas de los conceptos de diseño que ayudan a la creación de productos. Esto a su vez construye una estructura que no se remite solo a lo estético o las necesidades de los consumidores si no que está construida para sostener la productividad industrial de masas.
Al siglo pasado se lepuede considerar un parte aguas para la expansión del fenómeno de consumo ya que el diseño vanguardista de ideales estéticos de la escuela del Bauhaus viene y promueve una serie de pensamientos y de ideales que ayudan a sentar bases para la reproducción de una nueva moda comercial. Si bien este proceso se caracteriza por alterar cualquier diseño de manera global al eliminar al espíritu de lo...