Reporte Final

2012
2012
Pan de Banano La Hondureña
Pan de Banano La Hondureña

Ivana Coto
Miriam Merlo
Sonja Mejia
Ivana Coto
Miriam Merlo
Sonja Mejia

INDICE

1. Introducción…………………………………………………………………………………………………3
Objetivos………………………………………………………………………………………......... 4
Recursos Necesarios……………………………………………………………………….. …....4
2. Resumen del Análisis de la Situación: Análisis FODA……………………………...…….5
Fortalezas………………………………………………………………………………………........5
Oportunidades………………………………………………………………………………………5
Debilidades……………………………………………………………………………………………5
Amenazas……………………………………………………………………………………………..5
Factores claves del éxito de la industria………………………………………………..6
Ventaja Competitiva…………………………………………………………………………… .6
Entorno Político……………………………………………………………………………………7
EntornoEconómico………………………………………………………………………………8
Entorno Tecnológico…………………………………………………………………………….9
Entorno Socioeconómico………………………………………………………………………10
3. Estudio de Mercado…………………………………………………………………………………….12
Requisitos de Información…………………………………………………………………….12
Metodología de la Investigación……………………………………………………………12
Resultados de la Investigación……………………………………………………………….12
4. Estrategia deMercado…………………………………………………………………………………13
Producto……………………………………………………………………………………………….13
Precio…………………………………………………………………………………………………..13
Plaza……………………………………………………………………………………………………..13
Promoción……………………………………………………………………………………………13
5. Producto……………………………………………………………………………………………………14
Prueba de Concepto……………………………………………………………………………..14
6. Estrategia de Mercado- Precio……………………………………………………………………18
7. Estrategia Mercado- Promoción………………………………………………………………….20
Promocionesdel Fabricante……………………………………………………………………………20
8. Estrategia de Marketing, Posicionamiento (Distribución)…………………………….21
9. Estrategia de Marketing, Objetivos de Cuota de Mercado……………………………22
10. Resumen Financiero………………………………………………………………………………….30
11. Conclusiones……………………………………………………………………………………………..31
12. Recomendaciones……………………………………………………………………………………32
13.Anexos………………………………………………………………………………………………………33




1. INTRODUCCIÓN

En el siguiente informe, se mostraran las actividades y procesos a profundidad que se hicieron durante el desarrollo del producto, pan de banano “La Hondureña”. Este producto es dirigido hacia el mercado costarricense, nuestro target.
Se darán a conocer todos los procesos vistos en clase y como las aplicamos durante nuestra investigación y desarrollo del producto. Se elaboro una prueba de concepto lo cualnos ayudo para determinar si era atractivo para el mercado y si debían hacer modificaciones. Nos sirvió para determinar si hemos logrado despertar interés y crear una necesidad en el consumidor costarricense.

Objetivos:
Específicos:
* Por medio del reconocimiento de las necesidades del target, crear un concepto con el que el consumidor costarricense se sienta identificado y atraído haciael producto.
* Dar a conocer los beneficios del producto para establecer una fuerte ventaja competitiva.
* Darnos a conocer en el mercado haciendo publicidad intensiva para posicionarnos en la mente del consumidor.
* Vender 18,000 unidades en seis meses.
Generales:
* Aplicar todas las herramientas y métodos vistos en la clase durante el proceso de este proyecto.
* Crear unproducto atractivo para el mercado.
* Elaborar un producto que satisfaga las necesidades de nuestro target.
* Lograr una buena aceptación en el mercado costarricense.

Recursos Necesarios:
* Habilidades: Tener amplio conocimiento técnico y tecnológico desde comprender la preparación del producto hasta saber usar la maquinaria que se va a adquirir para ejercer las actividades dehacerlo.
* Financieros: El capital es necesario para invertir en maquinaria para elaborar el pan de guineo y cualquier otro tipo de actividad en la que se requiera de dinero para hacerlo.
* Materia prima de primera calidad; para nuestro producto seria la...