Reporte IAB 3er Trimestre 2014 Acumulado

IAB Colombia
Reporte sobre la inversión
en medios digitales en
Colombia
Un sondeo de la industria
conducido por PwC, con la
metodología definida por
IAB Colombia (Interactive
Advertising Bureau)
Resultados para el período
comprendido entre el 1 de
enero y el 30 de
septiembre de 2014
Noviembre de 2014

Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en
medios digitales enColombia
1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta
digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así:
Tipos de compra agencias - WEB

Tipos de compra agencias - Mobile

Banner Ads
Banner Ads
Rich Media
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Search - Red de búsqueda
Search - Red de contenido (anuncios detexto)
Video
Social Media
APPS
Video
SMS
Clasificados y directorios
E-mail marketing
Content Marketing
2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta
digital a través de agencias , por venta directa a clientes y por venta a DSP(Demand Side Platform) tanto para
WEB como para Mobile así:
Tipos de formato medios - WEB (por venta
directa y através de agencia)

Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a
través de agencia)

Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Video
Clasificados y directorios
E-mail marketing
Content Marketing

Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Video
APPS
SMS

3. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectivadistribución por tipo de formato, se
sumó el total reportado por agencias para WEB, más el total reportado por agencias para Mobile, más los
ingresos de los medios sólo por venta directa y por venta a DSP (Demand Side Platform) a cliente tanto en
WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing).
4. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia porsectores de la economía para el año 2014 se
realiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada
trimestre.
5. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2013 y
2014, teniendo en cuenta que las cifras de DSP se reportan a partir del segundo semestre de 2014, los valores
correspondientes a esteaspecto se presentan por separado y complementan la información reportada por los
afiliados a IAB Colombia para el año 2014.

Acerca de IAB / Junta Directiva

Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau)
Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 500 compañías
interactivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en mediosdigitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrolla
investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad en
medios digitales.
IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador de
la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociacióninternacional sin fines de lucro, creada en
marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online en
Colombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de
medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otras
empresas comprometidas con el desarrollo del marketingy la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con
145 empresas afiliadas.
Junta Directiva IAB Colombia
Presidente:
Paulina Parra
Mediacom

Vocales:
Eduardo Garcés
Caracol Unidad de Medios

Isabel Cristina Calle
Publicaciones Semana

Alvaro Velásquez
UM

Camilo Ramírez
Netbangers

Andrea Merizalde
Leo Burnett

Alex Budkin
Itechnology
Olga Britto
Directora ejecutiva IAB Colombia

Detalle de...