"Reporte Tendencia de la investigación en la sociología de la comunicación de las masas"


NOMBRE DE LA OBRA: “Tendencia de la investigación en la sociología de la comunicación de las masas”.
AUTOR DE LA OBRA: Florencio García Madrigal, Profesor de Sociología de la Comunicación de laUniversidad de Zaragoza.
TEMA CENTRAL: El impacto y las reacciones de la sociedad con respecto a los medios de comunicación masiva.
IDEAS PRINCIPALES DE LA LECTURA: Panorámica sumaría sobre elorigen y formación de la sociología de la comunicación de masas, a través de la reseña de las distintas corrientes de investigación que son significativas en el ámbito internacional. Inaugurada enNorteamérica bajo los requerimientos del sistema, ha sido contestada por la sociología crítica, siendo también reorientada con otros dos fines alternativos en diversos países.
Sociología de lacomunicación
Comunicación de masas
Efectos de los medios
Investigación de públicos.
RESUMEN DE LA LECTURA:
ORIGEN DE FORMACIÓN DE LAS MASAS
El interés por el estudio de la comunicación de masas segeneró en Estados Unidos, justo cuando se le reconoció como principal potencia mundial. La investigación de masas responde a las demandas de la sociedad.
La nueva realidad social, lleva al nacimientodel interés por estudiar los medios de comunicación masiva: Prensa, Radio, Tv, etc.
Laswell inicia el estudio de las masas, con la investigación de la propaganda política.
Merton señala lasdemandas de los analistas empíricos, enumerados como:
1. Exigencias del Mercado: Utilizar los medios para la publicidad.
2. Demandas del sistema político liberal Norteamericano: Propaganda política paraobtener una opinión social y un orden social dominante
3. Demandas militares: Propaganda y tecnologías comunicativas
Lazarfeld nombra estos estudios como “investigación administrada” ya que obedeceunas demandas explicitas.
Horkheimer señala que la “investigación administrada” es parte de un comportamiento social positivista.
Es así como la investigación de la comunicación de masas aparece...