Reposicionamiento de BIG COLA
Páginas: 2 (273 palabras)
Publicado: 28 de septiembre de 2014
Reposicionamiento de BIG COLA
Cuando esta marca refresquera llegó a México, impresionó por su imagen parecida al de Coca-Cola, su color rojo le declaraba la guerraindiscretamente y su sabor no tan diferente al de la compañía de bebidas número 1, todo esto, acompañado de una línea de productos muy variados como son bebidas gaseosas desabores variados, en diferentes presentaciones y tamaños; y a un precio muy por debajo de las marcas reconocidas, ocasionándoles a Coca- Cola y Pepsi, una bajaconsiderable en sus ventas.
Big Cola logró posicionarse, más sin embargo nada es para siempre, y su auge no le duró por mucho tiempo, ya que competir contra estas marcas tanreconocidas no le fue tan fácil y perdió fuerza en este país.
En otros países Europeos, Big Cola sigue figurando entre los favoritos de los consumidores,tomando como imagen a jugadores de futbol soccer del Club Barcelona.
En el caso de México, la marca aún figura en algunos centros comerciales y tiendas de abarrotes, peroya no con la misma fuerza de su lanzamiento en el 2002, para lograr reposicionar la marca en la preferencia del público podrían hacer lo siguiente:
1) Investigar de quémanera se podría cambiar mediante entrevistas a los consumidores actuales.
2) Actualizar la marca para limpiar el terreno para relanzar los productos, con esto merefiero a modificar las presentaciones de los envases, cambiar la etiqueta, renovar el logo, etc.
3) Para probar la aceptación de la “nueva marca”, presentársela al públicolentamente.
4) Promover la marca con comerciales televisivos, radiofónicos, promociones en tiendas de autoservicio, y tener presencia el redes sociales como Facebook.
Cuando esta marca refresquera llegó a México, impresionó por su imagen parecida al de Coca-Cola, su color rojo le declaraba la guerraindiscretamente y su sabor no tan diferente al de la compañía de bebidas número 1, todo esto, acompañado de una línea de productos muy variados como son bebidas gaseosas desabores variados, en diferentes presentaciones y tamaños; y a un precio muy por debajo de las marcas reconocidas, ocasionándoles a Coca- Cola y Pepsi, una bajaconsiderable en sus ventas.
Big Cola logró posicionarse, más sin embargo nada es para siempre, y su auge no le duró por mucho tiempo, ya que competir contra estas marcas tanreconocidas no le fue tan fácil y perdió fuerza en este país.
En otros países Europeos, Big Cola sigue figurando entre los favoritos de los consumidores,tomando como imagen a jugadores de futbol soccer del Club Barcelona.
En el caso de México, la marca aún figura en algunos centros comerciales y tiendas de abarrotes, peroya no con la misma fuerza de su lanzamiento en el 2002, para lograr reposicionar la marca en la preferencia del público podrían hacer lo siguiente:
1) Investigar de quémanera se podría cambiar mediante entrevistas a los consumidores actuales.
2) Actualizar la marca para limpiar el terreno para relanzar los productos, con esto merefiero a modificar las presentaciones de los envases, cambiar la etiqueta, renovar el logo, etc.
3) Para probar la aceptación de la “nueva marca”, presentársela al públicolentamente.
4) Promover la marca con comerciales televisivos, radiofónicos, promociones en tiendas de autoservicio, y tener presencia el redes sociales como Facebook.
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