RESEÑA HISTORICA DE LA EMPRESA POSTOBON

TRABAJO COLABORATIVO FASE I – RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO – ETAPA INTERPRETATIVA
CARLOS ALBERTO OSORIO CARDONA
C.C. 75.068.980
1er. PUNTO: RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA POSTOBON
CLAUDIA MARCELA MOLINA MARTINEZ
Administradora de Empresas
Tutora Curso 100504_183
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS
PROGRAMA:ADMINISTRACION DE EMPRESAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Manizales, agosto de 2014
RESEÑA HISTÓRICA DE POSTOBON
Cerca del año de 1900, en Colombia la mayoría de bebidas dulces que se consumían se importaban de Inglaterra. Para esa época no pasaba por la mente en que se pudiese desarrollar una industria similar, sumada a que la Guerra de los Mil días había golpeado el consumo en el territorioNacional.
Claro está que un joven boticario con un alto espíritu comercial y un instinto financiero, se preparó en el desarrollo de los refrescos dulces, buscando que tuviese un aspecto similar a la gaseosa inglesa “Jewsbury & Brawn”, que era en ese momento la bebida importada que más se vendía en el país, pero de quien hablamos sino de Valerio Tobón Olarte.
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Tomando esta iniciativa donValerio Tobón tuvo en Gabriel Posada Villa, un socio potencial de la botica de donde el trabajaba que a lo largo de su proceso laboral se fue convirtiendo en su mejor aliado empresarial. Gabriel Posada encontró abandonadas unas máquinas para hacer cidra, de un pequeño negocio que había fracaso. Insumos y equipos que le fueron ofrecidos en $1.000, maquinaria que compro para iniciar con los primerospasó para elaborar refrescos. Entretanto, Valerio Tobón por su parte avanzaba en su desarrollo y obtuvo una fórmula, que llamo “Kola Champaña”. Cuando Posada observó los avances que traía consigo los refrescos dulces Tobón, deciden unir sus fuerzas para conformar una sociedad que llamaron “Posada & Tobón” el 11 de octubre de 1904. La historia de ésta micro empresa inicia entre las callesColombia y Sucre en el centro Medellín con insumos importados, excepto el agua que se traían de fuentes naturales, desde allí empezaron a circular sus refrescos a lo largo y a lo ancho de la ciudad de Medellín.
Para la segunda parte de la década de 1900, los rumores sobre la “Kola Champaña de Valerio”, como se conocía, cruzaron las fronteras y llegaron a distintas regiones, una bebida gaseosa que sevolvió famosa en cantinas, tiendas, clubes sociales y en los propios hogares, a donde llegaba en carretillas tirada por mulas, en largas jornadas de camino y a bordo de embarcaciones por el río Magdalena, empezaron la distribución de su producto fuera de la Ciudad de Medellín. Pero la tarea no era para ellos eficiente ya que la geografía del Departamento de Antioquia no permitía la oportunaentrega y distribución del producto, pero esta insipiente forma de distribución ayudó al crecimiento de la empresa y le dio origen a su expansión. Vino entonces, una de sus primeras decisiones estratégicas: expandirse regionalmente. Es en ese momento que en el año de 1906 abre sus plantas en las Ciudades de Manizales y Cali para mejorar su radio de distribución en las regiones más apartadas. Hasta queen el año de 1909 por estrategia comercial logra instalar una planta en la capital colombiana, llegando finamente a la ciudad de Bogotá.
Para el año de 1913, ya en un nivel de índole jurídico se constituye la sociedad G. Posada & Tobón, con domicilios en Medellín, Cali y Bogotá, a ella daba sus primeros pasos como nuevo socio a Gonzalo Posada. Corrido el año 1917, los tres socios transformansu sociedad en una anónima a la que llamaron “Cía.” de Gaseosas Posada Tobón. El capital social de la empresa, hasta entonces llegaba económicamente a los $300.000.
Por medio de su diversificación en el desarrollo de nuevos productos, a través de su sectorización permitió establecer fábricas en varias ciudades lo mismo que al ingresar maquinaria se logró el mejoramiento de sus productos.
De ahí...