responsabilidad social empresarial

CAPITULO II: LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Este segundo capítulo corresponde al marco teórico de la RSE. Se analizarán y en lo posible, se clarificarán, los fundamentos teóricos de la Responsabilidad Social Empresarial de las empresas; la búsqueda del fundamento teórico de la RSE se realizará mediante la revisión de la literatura sobre la materia. Así mismo se analizarán los diversosconceptos sobre la RSE que se manejan en la actualidad por los agentes interesados.
1. ÉTICA Y VALORES
Desde los años 70, la sociedad cambió mucho, manifestándose con un nuevo modelo económico denominado "tercera revolución industrial", que corresponde a una nueva etapa en el desarrollo industrial (Comblin, 1997). En efecto, según José Comblin, considerado como uno de los teólogos de laliberalización más influyente de este siglo, se ha iniciado la edad de la economía del saber, del conocimiento, en la que el capital humano se hace más importante que el capital financiero y donde la economía del saber destruye la solidaridad del trabajo. En la anterior sociedad industrial, el trabajo significaba la presencia en una asociación de trabajadores, dándoles una identidad y un valor, yrepresentaba el principal medio de socialización. En la sociedad del conocimiento, los trabajos se hacen transitorios, diversos y sin garantía. Ahora se trabaja para el dinero confirmando la crítica marxista que se hace pura mercancía (Marx, 1894). Sin embargo, todo ser humano busca en la actualidad una profesión donde tiene que alcanzar objetivos y realizar actividades que prometen un crecimiento másallá de un posible beneficio económico, actuando de manera consciente y libre, es decir, con un control racional.
a. Concepto de ética
La palabra ética proviene del griego antiguo "êthicos" que significa "costumbre". Fernando Savater (1991:17), en el primer capítulo de su libro Ética para Amador, define la ética como «el arte de vivir, el saber vivir», por lo tanto el arte de discernir lo quenos conviene y lo que no nos conviene. Ello implica establecer una distinción entre lo que sea bueno y lo que sea malo desde el punto de vista ético, y si el bien y el mal éticos coinciden o no con lo que serían el bien y el mal en sí, según los valores que nos inculca la sociedad.
b. Valores de la sociedad tradicional vs valores de la sociedad moderna
Toda persona que participa a la vida ensociedad se enfrenta diariamente a obligaciones y toma de decisiones de cualquier tipo, establecidas por un estado de derecho, que actúa regulando la organización humana, mediante normativas claramente definidas y orientadas al bien común de las personas de esa sociedad (Kant, 1785). Sin embargo, los valores de la sociedad han ido evolucionando a través del tiempo, se habla de sociedad tradicionalcontra la sociedad moderna, y se distinguen principalmente a través de tres ámbitos1:
El religioso para aludir el tránsito de una sociedad teocrática a una sociedad democrática.
La movilidad social, que explica el tránsito de una sociedad naturalmente desigual a otra formalmente igualitaria y de una sociedad estática a otra más dinámica.
La autonomía de los individuos, refiriéndose al grado dedependencia o independencia no solamente en relación a las fuerzas naturales (amenazas y riesgos de la naturaleza), sino también respecto a los lazos hereditarios y “comunitaristas”, expresada en grados de individualidad y subjetividad.
Mientras en las sociedades tradicionales los individuos se ocultan y confunden con las comunidades en las que viven, en las sociedades modernas se produce un procesode individualización progresivo. Una de las características de la sociedad moderna es la aparición del sujeto, del individuo que basa su identidad menos en los lazos hereditarios y en los apellidos de familia que en sus méritos personales. En las sociedades tradicionales los individuos se confunden con la comunidad en la que viven. Muchos autores, para hablar de la sociedad actual como sociedad...