RESUMEN 20EQUIPO 20 1

RESUMEN LIBRO “The Brand Gap”
Lo que una marca no es.
En primer lugar, una marca no es un logo. El término LOGO es la abreviatura de logotipo, diseño habla por una marca a partir de una palabra a la medida con letras (LOGOS palabra del griego).
Una marca es el intestino de una persona que se siente acerca de un producto, servicio o empresa. Es una corazonada, porque todos somos seresemocionales, intuitivos, a pesar de nuestros mejores esfuerzos para ser racional. Es instinto de una persona, porque al final la marca se define por las personas y no por las empresas, los mercados o el llamado público en general.
¿Cuál es su marca? ¿Vale la pena?
¿Puedes poner un valor monetario a la marca de su empresa? Por supuesto que puede probar, y para algunas empresas de las estimaciones esasombrosa. La consultora de marcas Interbrand publica de forma rutinaria una lista de las 100 mejores marcas globales de valoración. El líder hoy es Coca-Cola, con un patrimonio de la marca que representa más del 60% de su capitalización de mercado.
"Lo que se mide se hace." A medida que las marcas se vuelven más fáciles de medir, las empresas se están centrando en maneras de aumentar su valor. Unamanera es seguir el ejemplo de la moneda: el uso del diseño para fomentar la confianza.
La Marca Gap
Estrategia de Marca Gap y la creatividad, en la mayoría de las empresas, están separados por un abismo una milla de ancho. Por un lado están los estrategas y gente de marketing que están a favor del hemisferio izquierdo pensamiento analítico, lógico, lineal, concretas, numéricas, verbales.
Laestética es tan poderosa que puede convertir un producto en un producto de primera calidad.
Cualquier marca, respaldado por el valor suficiente y la imaginación, puede convertirse en una marca carismática. Pero primero es necesario dominar las cinco disciplinas de la marca.
Disciplina 1: Diferenciar
Disciplina 2. Colaborar
Disciplina 3. Innovar
Disciplina 4. Validar
Disciplina 5. Cultivar
Disciplina 1.Diferenciar
Para diferenciar es necesario el planteamiento de tres preguntas sencillas.
¿Quién eres? Como empresa.
¿Qué haces? Tipo de producción o servicio que realizas.
¿Por qué es importante? Porque cubrimos las necesidades, deseos, expectativas de los clientes
Es Diferente-Me gusta.
La visión tradicional de diseño es que tiene cuatro objetivos posibles: para identificar, informar,entretener o para persuadir. Pero con la marca que hay un quinto: diferenciar. Mientras que los cuatro primeros son tácticos, el quinto es estratégico, con sus raíces profundas en la estética, una poderosa combinación de la lógica y de la magia.
La evolución del marketing
La venta ha pasado de ser un énfasis en "lo que tiene", "lo que hace", "lo que se sentirá", "quién eres." Este cambio demuestra que,mientras que las características y los beneficios siguen siendo importantes para las personas, la identidad personal se ha convertido aún más importante.
Focus, focus, focus
Estas son las tres palabras más importantes de la marca. Una marca fuera de foco es una que es tan amplia que no representa nada. Una marca enfocada, por el contrario, sabe exactamente lo que es, por qué es diferente y por quéla gente quiere. Sin embargo, el enfoque es difícil de lograr porque significa renunciar a algo. Va en contra de nuestro instinto más básico de marketing: ¨Si reducimos nuestra oferta, no nos vamos a limitar a nuestras oportunidades para obtener beneficios¨.
¿Estás creciendo o la cosecha de su marca?
Las extensiones de marca tienen sentido cuando las nuevas incorporaciones a la familia sirven parareforzar el significado de la marca, la adición de masa y definición a lo que sea que lo hace diferente.
Disciplina 2. Colaborar
Se necesita un pueblo para construir una marca
Las marcas no se desarrollan de manera aislada, son el resultado de la interacción de miles de personas durante un largo período de tiempo. El Branding requiere no sólo el trabajo de los ejecutivos y gente de...