Resumen articulos publicitarios

Articulo “LA CREDIBILIDAD COMO ELEMENTO CLAVE EN LA EFICACIA
DE LA PUBLICIDAD COMPARA TIVA EN PRENSA”
Aspecto que se analiza .- las diferencias en términos decredibilidad
entre la publicidad comparativa y la no comparativa.
Método para la investigación .- diseño experimental de campo, diseñar una serie
de anuncios experimentales a losque fueran expuestos los sujetos muestrales.
Muestra.-720 individuos repartidos entre 4 zonas geográficas distintas

Conclusiones.- Los hallazgos obtenidos muestran que lapublicidad comparativa se percibe como menos creíble que la no comparativa.

Articulo “generosidad emergente”

Aspecto que se analiza.- si las empresas debería donar unporcentaje a causas sociales

Método para la investigación.- no se menciona

Muestra.-no se menciona

Conclusiones.- 86% de los consumidores a nivel globalmencionan que las empresas deberían darle el 50% del peso a lo que el consumidor opina y el 50% a los intereses del negocio

8 de cada 10 consumidores de India China México yBrasil esperan que las empresas donen un porcentaje de las utilidades para soportar una buena causa

Articulo.- “Consumer purchase intention for organic personal careproducts”

Aspecto que se analiza.- si el consumidor tiene intenciones de comprar productos para su cuidado personal orgánicos

Método para la investigación.- análisis deregresión múltiple se utilizó para poner a prueba las relaciones entre las variables. Obtenidas de una encuesta en línea

Muestra.-207 encuestas
Conclusiones.- Losresultados indican que la conciencia ambiental y la conciencia  de apariencia  influyen positivamente en la actitud hacia la compra de productos orgánicos de cuidado personal.