Resumen Caso de Harvard Benetton

Introducción
El siguiente trabajo, es un resumen del caso Harvard Benetton,
donde se describe brevemente las estrategias de esta compañía
en el mercado Europeo y de manera puntualizada algunasestrategias que tuvo que implementar cuando ingreso ene le
mercado de Estado Unidos, además se describe algunas de las
inquietudes o desventajas que tuvo que enfrentar cuando
decidió ingresar almercado norteamericano.

Estrategias de Benetton en Europa y Estados Unidos
Las estrategias que utilizo Benetton se centraba en la combinación precio
- calidad, respuesta a la moda y coloresbrillantes, esto era el corazón de la
estrategia de la compañía en Europa. En cuanto al marketing desde el
inicio la estrategia de comercialización de Benetton se basó en el desarrollo
de nuevos diseñosde prendas sport, modernas, en colores originales,
brillantes, que contrastasen con lo tradicional europeo.
Cuando Benetton empezó el desarrollo de su producto, lanzo varias líneas
bajo laetiqueta Benetton y las cuales se vendían en varias tiendas que por
lo menos dos de ella llevaran el nombre de la compañía, con variaciones en
sus estilos, creando así un gran catálogo de productos, lacompañía inicio
sus categorías con el género de punto. La industria de las prendas en
tejido de punto comprende básicamente las categorías: ropa interior,
medias y prendas tejidas. Fue desarrollada enItalia y Estados Unidos ha
seguido a partir de este desarrollo diferentes caminos. En Estados Unidos,
la industria de tejido de punto se concentra en ropa interior y medias. En
Benetton, estatarea se realizaba cuatro veces al año bajo la dirección de
Giuliana -una para la colección primavera-verano otra para la de otoñoinvierno, dos para las "integrativas": Navidad y deportiva- en Europa.Las
colecciones de temporada incluían unos 450 modelos y las integrativas
unos 50. Benetton se ha caracterizado durante años por ser un innovador
en la producción de prendas de tejido de punto. De...