Resumen de capitulo 15:



Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de salud púbica y nutrición

Mercadotecnia en nutrición
Cinthya Laura Dávila Muñoz

Capítulo 15: Publicidad y relaciones públicas


Teresa Janeth GarcíaMartínez 1604257
Grupo 40B

17 de abril del 2015




Las compañías no sólo deben hacer buenos productos, sino que también deben informar a los consumidores acerca de los beneficios de los productos yposicionar éstos de forma cuidadosa en la mente de los consumidores. Para lograr esto, deben utilizar hábilmente las herramientas de promoción masiva, como la publicidad, la promoción de ventas y lasrelaciones públicas.

Publicidad

Publicidad es cualquier forma pagada de representación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador identificado. Aun cuando lascompañías de negocios son los principales usuarios de la publicidad, también la emplea un amplio rango de organizaciones sin fines de lucro, profesionistas y agencias sociales que anuncian sus causas adiversos públicos meta. La administración de marketing debe tomar cuatro decisiones importantes al desarrollar un programa de publicidad:

1. Establecimiento de los objetivos de publicidad: deben basarseen decisiones pasadas sobre el mercado meta, el posicionamiento y la mezcla de marketing. Un objetivo de publicidad es una tarea específica de comunicación que se realiza con un público metaespecífico, durante un periodo específico, se clasifican de acuerdo con su propósito principal:
Informar: se utiliza cuando se introduce una nueva categoría de producto.
Persuadir: toma mayor importanciaconforme aumenta la competencia, el objetivo de la compañía es crear una demanda selectiva.
Recordar: es importante para los productos maduros, pues mantiene a los consumidores pensando en el producto..2. Establecimiento del presupuesto de la publicidad
El presupuesto de publicidad de una marca a menudo depende de la etapa del ciclo de vida del producto. La participación de mercado también...