resumen de Capitulo 3


CAPÍTULO 3: HISTORIA Y GEOGRAFÍA: LOS CIMIENTOS DE LA CULTURA.
La Cultura se puede definir como la base que acepta una sociedad para responder a sucesos externos e internos. A pesar de que se pueden observar los matices de una cultura, no se puede entender por completo las acciones y puntos de vista de una sociedad sin conocer la influencia de los sucesos históricos que ha experimentado y lasingularidad geográfica a la cual se ha tenido que adaptar una cultura. Cuando un agente de marketing necesita interpretar la conducta y actitudes de una cultura, es esencial que tenga cierta idea de la historia y de la ubicación geográfica de un país.
Perspectiva histórica del comercio global.
Comprender la historia de un país es importante para entender las actitudes con respecto al papel delgobierno y las empresas, las relaciones entre los administradores y los administrados, las fuentes de autoridad en la administración y las actitudes hacia las corporaciones extranjeras. Para entender, explicar y apreciar la imagen que tiene un pueblo de sí mismo y las actitudes.
La historia es subjetiva.
Los sucesos históricos siempre son observados desde la parcialidad y el criterio deautorreferencial (CAR) de alguien, y, por lo tanto, lo que registra un historiador  probablemente no es lo mismo que registra otro, sobre todo cuando los historiadores pertenecen a culturas diferentes. Un elemento crucial para entender cualquier cultura empresarial y política de una nación es la percepción subjetiva de su historia. ¿Por qué los mexicanos tienen una relación de amor y odio con Estados Unidos?¿Por qué los mexicanos requerían tener hasta hace poco la mayoría de la propiedad en las inversiones extranjeras.


El Destino Manifiesto y la doctrina Monroe.
El Destino Manifiesto y la doctrina Monroe fueron aceptados como el fundamento de la política exterior de Estados Unidos durante gran parte de los siglos XI y XX. El Destino Manifiesto, en su interpretación más amplia, quiere decir quelos estadounidenses son el pueblo escogido al cual Dios ordenó crear una sociedad moderna. Más específicamente, se refiere a la expansión territorial de Estados Unidos desde el Atlántico hasta el Pacífico.
La doctrina Monroe, una piedra angular de la política exterior de Estados Unidos, fue planteada por el presidente James Monroe en una declaración pública proclamando tres máximas principales: cesede la colonización europea en el Nuevo Mundo, abstención de Estados Unidos en los asuntos políticos de Europa y la no intervención de los gobiernos europeos en los gobiernos del Hemisferio Occidental.
Theodore Roosevelt aplicó la doctrina Monroe con una extensión que se convirtió en el Corolario Roosevelt, el cual declaraba que Estados Unidos no sólo prohibía la  intervención de personas noamericanas en los asuntos latinoamericanos, sino que también sería policía del área y garantizaría que las naciones latinoamericanas cumplieran con sus obligaciones internacionales.
Ubicación geográfica y mercados globales.

La geografía, la ciencia que estudia la superficie terrestre, clima, continentes, países, pueblos, industrias y recursos, es un elemento del entorno incontrolable que confrontantodos los profesionales del marketing, pero que recibe poca atención. También requiere cierto entendimiento de la forma en que la cultura y economía de una sociedad resultan afectadas cuando una nación lucha para satisfacer las necesidades de su pueblo dentro de los límites impuestos por su conformación física. Por lo tanto, el estudio de la geografía es importante en la evaluación de mercados y suentorno.
Clima y características topográficas.
Como elementos geográficos, el clima y el terreno físico de un país son consideraciones ambientales importantes cuando se valora un mercado. El efecto de estas características geográficas en el marketing va desde las influencias obvias sobre la adaptación de los productos hasta las profundas sobre el desarrollo de sistemas de marketing. Incluso dentro...