resumen de en busca de la felicidad

I parte del PROYECTO DE MERCHANDISING
1. DEFINICION DEL(OS) PROBLEMA(S). Usar datos estadísticos, explicar ampliamente este punto.
2. ESTABLECER NECESIDADES EXISTENTES
3. DESARROLLO DELMARKETING MIX: PRODUCTO, PRECIO, PLAZA, PROMOCION.

PRODUCTO
CARACTERISTICAS, BENEFICIOS, DATOS del producto
ENTONO INTERNO (empresa)
ENTORNO EXTERNO (demográficos, políticos, económicos, culturales,religiosos, etc)
ANALISIS FODA (07 puntos en cada uno)
PRODUCTOS SUSTITUTOS// COMPLEMENTARIOS
EXPLICAR SI LAS MARCAS PROPIAS AFECTAN A SU PRODUCTO
ANALISIS DE LA COMPETENCIA-RIVALES(de que forma soncompetencia)
PLAZA DE DISTRIBUCIÓN (nombres y direcciones reales de los PUNTOS DE VENTA-ESTABLECIMIENTOS) Lineales, zonas frías/calientes, góndolas, el surtido.
PRECIO del producto en cadaestablecimiento
PROMOCION Y PUBLICIDAD EN MEDIOS (impacto de las publicidades, resultados de las promociones, etc)
5. ANÁLISIS DE LA SINERGIA ENTRE EL MARKETING MIX(4P’s) Y MERCHANDISING
II parte delPROYECTO DE MERCHANDISING
6. FOCUS GROUP grupo de discusión (07-12 personas)
El ambiente del focus group debe ser cómodo para que se sientan tranquilos de responder ante sus interrogantes y puedanhacer un excelente informe y más que nada obtener la mayor información posible.
Para iniciar el foco grupal plantee al grupo una interrogante: que pasaría si no existiera tal producto? ahí escucharámúltiples respuestas... de ahí, comience a preguntar: por qué motivos usan/usaron tal producto? luego su pregunta: qué es lo más importante q deba tener ese producto? qué marca es de su confianza? quienle recomendó? como se entero de la existencia del producto? cada qué tiempo compra el producto? donde adquiere el producto?
Después, pregunta de la marca en que usted esté investigando... comienzacon evaluando el logo (colores), el empaque, la publicidad, jinggles, música... pregunta que les parece, que le cambiarían, que le dejarían...
Puede hacer pruebas de calidad y resistencia con...