Resumen de la fábrica de los deseos de ignacio ramonet

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LA FÁBRICA DE DESEOS
La publicidad y sus trucos son antiguos, en el siglo XX se transforma en un mercado y emprende la colonización de las páginas de los diarios.

En 1865 los avisos clasificados representan ya un tercio del espacio de los diarios.
Las grandes firmas surgidas de la revolución industrial deben crear un mercado de masas y dar forma a una demanda no organizada.
Estos considerana la publicidad como una inversión a largo plazo.
Se trata de una construcción cultural y social.
Coca se asigna uno de los mayores presupuestos de publicidad del mundo. En 1912 Coca Cola es el producto que goza de la mejor publicidad.
Conciben la publicidad para el mayor número posible de compradores potenciales.
En el siglo XX la multiplicación de los medios de comunicación eléctricos,electrónicos y digitales asistió a la explosión y sofisticación de la publicidad.
La ambición de manipular mentes endógenamente llega a un nivel casi científico (se afinan las técnicas)
Sin embargo, los ciudadanos no son tan pasivos. Han demostrado que pueden ser consumidores activos que prefieren ciertos productos en desmedro de otros.
Aunque en los países desarrollados se “ametralla” a lapoblación con mucha publicidad, las encuestas confirman que solo el 5% hace que las personas actúen positivamente.

APELACIOENS SUBLIMES
Una técnica para que la imagen llegue a nosotros, es reduciéndola a una única imagen (imagen subliminal) sub: por debajo limen: del límite.
Una imagen (sonido o palabra) presentada rápidamente puede afectar el juicio.
Merikle afirma que no hay ninguna prueba deque una persona pueda actuar bajo la influencia de una percepción subliminal, otros sostienen que esta influencia existe. Las imágenes subliminales se consideran ilegales.
Hay políticos que se han servido de estas imágenes para beneficiarse de algún modo.
Al igual que algunos films para favorecer la conversión del público.
EJM: Campaña de Bush contra Al Gore en que éste uso la palabra RATSpara modificar Bureaucrats Decide (en una frase de Gore)
La mirada del consumidor es estudiada al detalle, por algo se dice que la publicidad es el arte de persuasión,
Eye camera: Test al que se somete una imagen para ver en qué punto se sitúa al vista humana (est es hecho por especialistas)
Año a año los publicistas consagran millones de dólares a la investigación y al análisis de las reaccionesdel público, los cuales producen una enorme data acerca de los sentimientos comunes de la sociedad.
Los niños son un blanco privilegiado. Según estadísticas, el niño estima alrededor del 45% del consumo familiar (éste está orientado a deseos infantiles)
La publicidad promete siempre lo mismo: felicidad y éxito. Seduce con una promesa de satisfacción. “Vende sueños”
Vende todo a todos (sindistinciones) como si al sociedad de masas fuera una sociedad sin clases.
“Frente a un mundo angustiante que al televisión hace presenta a todos, la publicidad evoca un mundo ideal”

EL MUNDO FELIZ
La publicidad repite y acredita los grandes mitos de nuestro tiempo: modernidad, juventud, felicidad. (Ejm: la infelicidad de la mujer)
Los mensajes publicitarios se dirigen al individuo en suaspecto mas intimo menos confesable, sacando partido de sus deseos (prometiendo liberarlo de sus miserias)
La publicidad entretiene pero prácticamente no informa.
Como dice Boorstin; la publicidad inventa propuestas persuasivas que no son ni verdaderas ni falsas.
Zimmermann afirma que no hay que avergonzarse si utilizamos a la publicidad para hacernos oir.
Lenin, Mao, El Che, son utilizados enpublicidades como valedores para exaltar la revolución de Internet.
La publicidad ofrece una visión simple de la vida. Recurre a estereotipos.

LA PUBLCIIDAD COMO MODO DE VIDA:
Las campañas publicitarias intentan crear estilos de vida

El libro 99 fracs vendió más de 300, 000 ejemplares sirviendo de ejemplo para el lanzamiento de productos editoriales.
En la cultura publicitaria, el creativo...
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