Resumen De La Gurra De Las Colas

LOS PRVEEDORES
Los productores de concentrados requerían de pocos insumos; que consistía básicamente en un educolorante, acido fosfórico y/o cítrico; saborizantes naturales y cafeína. Los embotelladores compraban dos grandes insumos: envases, que incluían $3.4 mil millones de dólares en latas, $1.3 mil millones de dólares en botellas de plástico y $0.6 mil millones de dólares en botellas devidrio, y educolorantes, que incluían $1.1 mil millones de dólares en azúcar y jarabe de maíz, y $1.4 mil millones en educolorantes artificiales como el aspartame. La mayoría de los refrescos se embasaba de la siguiente maneara en los estados unidos: latas de aluminio (60%), botellas de plástico (38%) y botellas de vidrio (2%).
Las botellas de plástico introducidas por primera vez en 1978 aumentaronel consumo de refresco en los hogares debido a sus tamaños de 1 litro, 2 litros y 3 litros.
La lata constituía cerca del 40% del costo total de una bebida envasada; en la década de los 60 y 70 Coca-cola y Pepsi trataron de producir sus propias latas, pero salieron del negocio en 1990. En vez de eso en 1994 buscaron establecer relaciones a largo plazo con sus proveedores.
La evolución de laindustria de los refrescos en los Estados Unidos
Los primeros años
La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta Georgia, que la vendía en la fuente de sodas de su farmacia como una “poción para desordenes físicos y mentales”. Años más tarde Asa Candler adquirió la formula y empezó a comercializar la marca Coca-Cola. Depositada en una caja de seguridad de un banco deAtlanta, la fórmula original del jarabe de la Coca-cola, conocida como “Merchandise 7X”
En 1899 Candler otorgo la primer franquicia para embotellar la Coca-Cola por un dólar, bajo la creencia de que el futuro de la compañía estaba en las fuentes de sodas. No obstante la compañía creció rápidamente contando con 370 franquicias en 1910.
En 1916 los jueces prohibieron 153 imitaciones de Coca-Cola,incluyendo las marcas Coca-Kola, Koca-Nola, Cold-Cola, etc. En este mismo año Coca-Cola introdujo y patento su conocida botella contorneada de 6.5 onzas para que la usaran sus franquicias, la cual se convirtió posteriormente en un icono de la cultura norteamericana.
Robert Woodruff, quien se convirtió en presidente de la compañía en 1923, empezó a trabajar con los embotelladores para que lamarca Coca-cola estuviera a la venta en todo momento. En las décadas de 1920 y 1930 Coca-Cola coloco las primeras congeladoras en las tiendas, desarrollo expendedores automáticos; también se inicio las campañas en las que se hacia hincapié en el papel de la Coca-Cola en el estilo de vida de los norteamericanos.
Woodruff también impulso las operaciones internacionales de Coca-Cola, en lso inicios dela segunda guerra mundial Woodruff prometió que “cada hombre en uniforme obtendría una botella de Coca-Cola por 5 centavos en cualquier parte sin importar lo que esto le costara a la compañía” , a principios de 1942 Coca-cola quedo exenta del racionamiento de azúcar que se aplicaba en tiempos de guerra, de esta manera Coca-Cola siguió el movimiento junto con las tropas, con lo que 64 nuevas plantasse establecieron durante la guerra. Esto contribuyo en gran parte a la paeticipacion dominante de Coca-Cola en la mayoría de lso mercados asiáticos y europeos.
Por su parte Pepsi-Cola fue inventada en 1893 en New Bern, Carolina del norte por el farmacéutico Caleb Bradham. Pepsi adopto el sistema de franquisias y para 1910 ya había creado un red de 270 embotelladoras; Pepsi paso por seriosproblemas financieros, declarándose en quienbra en 1923 y 1932. El negocio empezó a crecer durante la gran deprecion, Pepsi bajo el presio de su botella de 12 onzas (355ml) a 5 centavos de dólar
En 1938 Coca-Cola entablo una demanda contra Pepsi sobre la base de que Pepsi-Cola estaba infringiendo sus derechos de marca registrada. La corte declaro a favor de Pepsi en 1941
Gracias a su famoso lema de...