Resumen De Meracadotecnia

UNIVERSIDAD VALLE DE GRIJALVA

LICENCIATURA: Administración de Empresas
SEMESTRE: 1°
ASIGNATURA: Fundamentos de la Mercadotecnia
REPORTES DE LECTURA:
* Mercadotecnia
* Definición
* Enfoques
* Medio ambiente de la mercadotecnia
* Microambiente
* Microambiente
* Clasificación de la mercadotecnia
* mercado
DOCENTE: C.P. Jorge Antonio López AlfonzoALUMNO: Gilberto Castro Díaz

COMITAN DE DOMINGUEZ CHIAPAS 13 DE FEBRERO DEL 2011

MERCADOTECNIA

La mercadotecnia tiene lugar cuando los seres humanos deciden satisfacer necesidades y deseos mediante el intercambio. Es el acto de obtener un objeto deseado que pertenece a otro, ofreciéndole a éste algún cambio. Los medios por los cuales una persona puede obtener un objeto deseado son:intercambio, auto producción, coacción y mendicidad.


Así ha seguido evolucionando la mercadotecnia, implementando, planeando, evaluando, controlando el surgimiento de técnicas de operación y herramientas convirtiendo a la mercadotecnia en una especialidad compleja y de interrelación entre el fabricante y los clientes. De la cual podemos decir que existen cuatro orientaciones con las quepodemos identificar a la mercadotecnia, estas son:
* Orientación a la producción: en el tiempo en que se producía por el hecho de poder hacerlo sin importar algo más que la ganancia neta.

* Orientación a las ventas: en donde el cliente no es muy exigente con la calidad pero si con el precio de lo que adquiere y su toma de decisión es precisamente con base en cuanto va a pagar.

*Orientación a al mercado: en donde los productores ya empiezan a tener cambios en su propia estructura, ya que las personas también piden que ellos hagan para satisfacer necesidades en los consumidores.

* Orientación al cliente: se pone total interés en las necesidades y deseos del consumidor, investigando, preguntando, clasificando el mercado para tratar de darle a cada quien lo que pide enel momento, lugar, forma más adecuada para ambas partes.

A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que termino con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, la cual la manera de realizar el comercio por los indígenas fue sustituida en vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para el servicio demercados.

En esta época, se inicio la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, lo cual se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio. También se han creado en otros puntos de la ciudad plazas comerciales que ofrecer otras opciones de compra para el ser humano.

DEFINICION

Se presentan diversos conceptos cuyosignificado con la mercadotecnia y sus derivados. Los cuales son:

* Ricardo Fernández Valiñas. La mercado técnica es una actividad humana que se encuentra en proceso de formalización por lo que debe estudiarse y adaptarse las características propias de la empresa.

* Philip Kotler. Es considerado como el ´padre de la mercadotecnia a nivel mundial y propone que es un proceso social yadministrativo por el cual los grupos o individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.

En el libro de marketing, señalan que la mercadotecnia es filosofía que sostiene el logro de los objetivos dependiendo del conocimiento de las necesidades y los deseos de los mercados meta, y de ofrecer una mayor satisfacción que los competidores.

ENFOQUES DIVERSOSPhilip kotler, menciona diversos enfoques que ayudan a entender desde una visión mas completa de la mercadotecnia.




* ENFOQUE HOLISTICO.

La mercadotecnia no es solamente estructural, sino más bien integral para toda la compañía. Contando con un sistema de valores implementados hacia todas las áreas y todas las personas que colaboran en la empresa. Esta comienza...