Resumen de trabajo de grado

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE PUBLICIDAD

IMPORTANCIA DE LA IMAGEN FIJA COMO ELEMENTO CREATIVO VINCULADO ALPROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Licenciada en Publicidad

Autora: Keili Rosales
Tutora: Lic. María E. MussetFecha: Abril del 2010

RESUMEN

La importancia de la imagen fija como elemento creativo está vinculado en la compra del consumidor, lo cual genera en él un proceso de recordación del producto oservicio que ya ha visualizado en una imagen fotográfica y considera todos los aspectos encontrados en ella, como la representación de un modelo de la realidad. El propósito de la presente investigaciónfue analizar la importancia de la imagen fija como elemento creativo vinculado al proceso de decisión de compra del consumidor. Para efecto de esta investigación se llevo a cabo una investigacióndocumental, con un diseño de tipo bibliográfico. Se utilizo la técnica del resumen analítico el cual busca revelar la infraestructura del contenido para determinar los elementos claves que desarrollaranel tema y así formar el esqueleto de la investigación, adicionalmente se empleó la técnica del análisis crítico, el cual consta en dejar ver todas esas fortalezas o debilidades de los planteamientos,dudas y lagunas de la investigación, para llevar a cabo ambas técnicas se tomo en consideración técnicas de recopilación de datos, están entre ellos el subrayado, el fichaje, el fichero y el resumen.Se concluye con la investigación, que la imagen fija es un elemento esencial para que el consumidor reconozca esa necesidad de compra a través de los estímulos externos, así como también se puedecomprobar que dicha necesidad sí se generó debido a esa fotografía observada, y también cuando realice la búsqueda de información con las fuentes comerciales y publicas; es importante señalar que...
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