RESUMEN DEL TRABAJO

Resumen del material de trabajo autónomo 3

Introducción.-

Habla acerca de que puede ser que el producto sea de muchísima calidad, pero, esto no asegura que el consumidor finalmente acepte elmismo, Puesto a que se pueden perder en millones de estímulos más.

La mejor mezcla de marketing no asegura que el producto sea un éxito rotundo. Un mensaje atractivo podría perderse en un mar deestímulos. El mercado podría no estar interesado en u n producto aunque este comprobadamente tenga una altísima calidad. Por ello, el mercadólogo debe ir un paso más allá en su búsqueda por comprender lasnecesidades del consumidor. ¿Observa que alguna característica relevante no ha sido advertida por su competencia? ¿Hay algún espacio desatendido donde llegar primero? ¿Alguna posición maximizaría lasoportunidades de negocio?

1.-El posicionamiento.-

• Este término aparece en la década de los 90s, transforma la manera de hacer negocios.
• Se relaciona estrechamente con la segmentación demercados.
• Manera en como los consumidores relacionan la marca frente a las características que consideran importantes.
• Gracias a éste, la empresa emplea todos sus recursos a fin de crear y manteneruna imagen en la mente del mercado meta en relación con los productos de la competencia.
• Facilita la decisión del consumidor de adquirir nuestro producto o servicio a través de la evocación deemociones y experiencias pasadas con relación a los mismos. (frente a su incapacidad de evaluación de los productos que va consumir)
• Tiene como objetivo destacar la marca de la competencia, haciéndolamás relevante para el consumidor según su escala de valores.

1.2.- Estrategia de posicionamiento.-

Para competir en el mercado es necesaria una estrategia de posicionamiento para lo cual senecesita un Mapa de posicionamiento perceptual.

Mapa de posicionamiento de posicionamiento perceptual.- Permite ubicar la marca y su competencia en la mente del consumidor de acuerdo con dos o mas...