Resumen Ejecutivo (Ejemplo)

RESUMEN EJECUTIVO

En este plan de mercadeo se estará mostrando los diferentes pasos a seguir para poder mercadear el producto Don Q Cristal. El mercado que se pretende impactar es a personasmayores de 18 años que sean consumidores de alcohol que tengas un gusto y preferencia por bebidas de esta clase. Teniendo esto en cuenta hay que ver que los posibles factores del microambiente puedenafectar la compra del producto por parte de los clientes. Uno de los factores lo son los suplidores cuando aumenta el costo de la materia prima, aumento en arbitrio o impuestos del gobierno, eventosatmosféricos, etc. Los competidores son otro elemento importante porque ellos pueden tener bajos precios, amplia diversidad de productos, etc. El público también influye ya que hay diferentes tipos como porejemplo lo es el público financiero, la falta de credibilidad sería un motivo para perder este tipo de público. Entrando al macroambiente los factores que influyen los son las fuerzas demográficascomo la poca densidad poblacional, fuerzas económicas como lo es el poder adquisitivo del cliente, las fuerzas naturales como los eventos climatológicos, etc.
Para poder tener una idea clara de lo queserían los precios de nuestro producto en el mercado tenemos la siguiente tabla:
Bebida por tamaño | Botella | Caja |
Don Q Cristal Miniatura | $1.05 | $126.00 |
Don Q Cristal Caneca | $2.25 |$54.00 |
Don Q Cristal 12-750 ml | $11.65 | $139.80 |
Don Q Cristal 12-1 lt | $13.60 | $163.20 |
Don Q Cristal 6-1.75 lt | $20.70 | $124.30 |
Don Q Cristal 24-375 ml | $4.80 | $115.20 |

Acontinuación los precios de nuestra competencia:
Competencia | Botella | Caja |
Bacardi 1/1.75 lts | $18.29 | |
Palo Viejo 750 ml | $9.99 | |
Palo Viejo 24/200 ml | | $41.99 |
Palo Viejo12/750 ml | | $93.99 |

Para poder mercadear el producto de una forma más conveniente se hizo un Análisis FODA donde se determinó que la fortaleza de este producto está en los múltiples premios...