resumen guia

ESTUDIO DE MERCADO.


GUIA GENERAL PARA SU ELABORACION.


1.- Descripción del bien, producto o gama de productos o servicios:

1.1- Como es: tamaño, forma, permeabilidad, calidad (insumos),peso, sabor, color, es un producto de consumo? Durable o perecedero, sustituye importaciones, es un bien final o intermedio, etc.

1.2- Para que sirve: usos y aplicaciones, (en sectorempresarial, industrial, familiar, gubernamental, etc.)

1.3- Características: identificar (conocer) claramente el bien o servicio que se va a producir o entregar, en relación a diferentes aspectos como:comportamiento del producto, es decir, estacional o permanente, ciclo de vida, elasticidad precio de la demanda, sustituye importaciones, producto o servicio regional, nacional o internacional, bienhomogéneo o heterogéneo, tipo de estructura económica del mercado (competencia perfecta, competencia monopolística, oligopolica, monopolica), etc.


2.- Análisis del mercado consumidor. Análisis dela demanda.

2.1.- Características de los consumidores actuales y futuros (potenciales). Tipo De cliente o idiosincrasia, nivel de ingreso, nivel socioeconómico, edad, preferencias, ubicacióngeográfica, precio que el consumidor esta dispuesto a pagar, cantidad y frecuencia de compra, forma de pago, forma de distribución preferida.

2.2.- Volumen y frecuencia de la demanda total del producto oservicio, ritmo de crecimiento esperado del mercado y factores que inciden en dicho crecimiento (apertura de nuevos mercados, tasa de crecimiento de la población, mejores ingresos, cambio en losgustos y preferencias, etc).

2.3.- Tamaño y ubicación del mercado objetivo, método de calculo y análisis, sistema de recopilación de datos y procesamiento, determinación de la demanda y susproyecciones, estimación de la penetración en el mercado.

3.- Análisis del mercado competidor. Análisis de la oferta.

3.1.- Producción regional, nacional y extranjera.

3.2.- Cuantificación de la...