Resumen Lanzamiento Renault Clio
Páginas: 3 (580 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2012
LANZAMIENTO DEL RENAULT CLIO EN ESPAÑA
LANZAMIENTO
El lanzamiento del Renault Clio en España se llevó acabo en una operación teaser. Se trató de una campaña perfecta y con mucha fuerza aunquepresentaba varias deficiencias en lo relativo a su posicionamiento en su mercado objetivo (target). La campaña tuvo un gran éxito teniendo en cuenta que la inversión durante los cinco primeros díasfue de menos del 10% del presupuesto total de la misma.
En su primer año el Clio, fue considerado como el mejor lanzamiento de 1990 y fue nombrado coche del año en Europa (1991) y en España (1991),siendo líder absoluto de ventas de su segmento y de su mercado en 1991.
El mercado de coches de esta categoría había caído en 1990 un 10% a causa de la crisis del Golfo y de la situación económica,y en este segmento el coche ideal a nivel de imagen era el Peugeot 205 pues se trataba de un coche pequeño, orientado a la juventud. Con este panorama el reto que se proponía Renault no era nadafácil.
Los condicionantes del lanzamiento del Renault Clio:
- No se quería asociar el Clio al Renault 5 porque este se seguiría comercializando.
- Se quería conseguir una comunicaciónimpactante dentro del sector del automóvil y debía de ser creíble para el mercado objetivo.
La estrategia consistió en situar el coche como el producto estrella de su categoría, que mostrase superioridadfrente a sus competidores, que se pensase que era el coche ideal para la gente joven, soltera y que necesitaban el coche como símbolo de libertad.
En cuanto a la utilización de medios se utilizópor primera vez en televisión el teaser de 10 segundos con lo que se consiguió que el target se “enganchara” y esperara ansiosamente continuación de la campaña.
También se utilizó el patrocinio endistintos programas en televisión, así como el programa especial VIP noche en Tele 5 dedicado especialmente al lanzamiento del coche.
Se realizaron acciones especiales en revistas femeninas en...
LANZAMIENTO
El lanzamiento del Renault Clio en España se llevó acabo en una operación teaser. Se trató de una campaña perfecta y con mucha fuerza aunquepresentaba varias deficiencias en lo relativo a su posicionamiento en su mercado objetivo (target). La campaña tuvo un gran éxito teniendo en cuenta que la inversión durante los cinco primeros díasfue de menos del 10% del presupuesto total de la misma.
En su primer año el Clio, fue considerado como el mejor lanzamiento de 1990 y fue nombrado coche del año en Europa (1991) y en España (1991),siendo líder absoluto de ventas de su segmento y de su mercado en 1991.
El mercado de coches de esta categoría había caído en 1990 un 10% a causa de la crisis del Golfo y de la situación económica,y en este segmento el coche ideal a nivel de imagen era el Peugeot 205 pues se trataba de un coche pequeño, orientado a la juventud. Con este panorama el reto que se proponía Renault no era nadafácil.
Los condicionantes del lanzamiento del Renault Clio:
- No se quería asociar el Clio al Renault 5 porque este se seguiría comercializando.
- Se quería conseguir una comunicaciónimpactante dentro del sector del automóvil y debía de ser creíble para el mercado objetivo.
La estrategia consistió en situar el coche como el producto estrella de su categoría, que mostrase superioridadfrente a sus competidores, que se pensase que era el coche ideal para la gente joven, soltera y que necesitaban el coche como símbolo de libertad.
En cuanto a la utilización de medios se utilizópor primera vez en televisión el teaser de 10 segundos con lo que se consiguió que el target se “enganchara” y esperara ansiosamente continuación de la campaña.
También se utilizó el patrocinio endistintos programas en televisión, así como el programa especial VIP noche en Tele 5 dedicado especialmente al lanzamiento del coche.
Se realizaron acciones especiales en revistas femeninas en...
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