Resumen libro brand sense

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MÉXICO
Facultad de Contaduría y Administración

Tema: Análisis y síntesis del libro: Brand Sense

Este libro, nos presenta una propuesta muy innovadora, con unagran base de investigación y diversos enfoques que permiten analizar a las empresas mas conocidas a nivel mundial en diversos ramos y determinar cuáles han sido las razones principales de su éxito;llegando a una conclusión que promete la obtención de excelentes resultados para cualquier empresa que desee posicionar un producto en mente de sus consumidores, dicha conclusión se sustenta en que paraexplotar al máximo todos los atributos de un producto es necesario enfocarse en los cinco sentidos del hombre, captar la atención de cada uno y explorar en la mente del consumidor, adentrándonos entodas las percepciones que podamos generar en él.
El estudio sustenta que hay una sobresaturación de información en los medios, que hay un sin fin de marcas y no se diga de productos, pero que de todoeste conjunto, son contadas las empresas capaces de atraer una verdadera atención por parte de sus clientes, dicho número se reduce aún mas en términos de preferencia total y llega a un númerodiminuto al hablar de lealtad ciega hacia la marca. Según el estudio, esto se debe a varias razones, pero la principal es que las marcas que no han logrado el posicionamiento completo limitan su gestión demarca a la atención solo de dos dimensiones, es decir, que se enfocan a la atención de solo dos sentidos, olvidando por completo los tres restantes. El estudio propone varios pasos y soluciones parael lector para llevar a su producto a un nivel superior y con esto generar ventajas competitivas inigualables, no solo a largo plazo, si no casi de manera permanente.
Para empezar, se habla de quetodo producto debe poder ser “despedazable” es decir que todas las partes que lo integran (nombre, color, imagen, forma, nombre, ícono, sonido, lenguaje, navegación, comportamiento, servicio,...
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