Resumen Libro Genoma de Marca

Genoma de Marca

Capítulo 1:
Javier Otaduy en este capítulo nos menciona que tal vez si somos empresarios, publicistas, vendedores, etc.; tal vez nos preguntemos que si lo que necesitamos en verdad es vender se debe de profundizar en el significado de la marca, en la forma en que se conecta al consumidor, proyectar su esencia.
También hace referencia que al hablar del código genético de unamarca, puede ser ¿un simple eslogan?, ¿requiere forzosamente una campaña publicitaria? Entre otras preguntas más pero el mismo autor nos menciona que a lo largo del libro veremos que la repuesta a todas las preguntas anteriores es no.
Nos habla que con los recursos con los que se cuenta en los programas de marketing son relevantes, puesto que con lo de la era digital, la saturación de marcas,entre otras cosas, existen algunos casos que sin ser corporaciones o grandes marcas lo han hecho las cosas bien.
También nos habla un poco acerca del primer borrador del genoma humano: el cual transcurría alrededor de los 2000, el siglo llegaba a su fin con importantes descubrientos, que repercutieron sin duda al marketing. Nos menciona que los autores del descubrimiento fueron los el genetistaFrancis S. Collins junto con el biólogo y empresario Craig Venter, el aquel entonces presidente América William Clinton y el ex primer ministro Británico Tony Blair.
En el apartado de El genoma de las marcas: nos habla de ¿qué tiene que ver todo esto con el mundo de las marcas, el marketing, etc.? La respuesta es que las marcas más exitosas y rentables del mundo identifican y trabajan en su genomapara poder proyectarlo y amplificarlo.
¿Qué es y qué no es genoma de marca?
La confusión en los términos como: personalidad de marcar, posicionamiento, propuesta de valor y más, dificulta la correcta gestión de las marcas y la comunicación de la esencia de las mismas a sus socios, accionistas, etc.
*Personalidad de marca: En resumen, los rasgos de personalidad atribuibles únicamente a esamarca.
*Imagen de marca: ¿Cómo perciben tus consumidores tu producto? En ocasiones dentro de la imagen que tiene el consumidor se incluyen rasgos de personalidad.
*Valores de marca: Es la filosofía y principios sobre los que se sostiene la marca.
*Mantra de marca: Se enfoca en el resultado por el cual todo esfuerzo estratégico y táctico debería de dirigirse.
*Esencia de la marca: Se refiere a losatributos que están en el corazón de la marca y que resumen su propuesta de valor.
El lado intangible
Está comprobado que trabajar en la construcción de marca y el valor de una marca trae en el tiempo una alta rentabilidad y un crecimiento en participación de mercado además que representa una oportunidad para innovar. Quien vende productos solo innova en productos; quien innova marcas creasubcategoría o categorías.
El paisaje de la marca
Es de vital importancia detectar el contexto material, perceptual y simbólico en la mente del consumidor en relación a los diversos productos, marcas, campañas y mensajes.
A la hora de identificar el paisaje de marca del consumidor y el que quieres proyectar al desarrollar un genoma de marca, sirve pensar en el ingrediente que le agrega algo a tumarca.
El tiempo lo es todo
Hasta la oportunidad de crecimiento más atractiva puede convertirse en no atractiva, no realista o hasta destructiva cuando está sujeta al negocio clave erróneo, o dentro del negocio correcto, pero en el tiempo erróneo.
Capítulo 2:
En este capítulo Javier nos habla acerca de los insights; nos menciona que prácticamente no hay persona que no haya oído hablar delconcepto de los insights y que a la hora de hablar del significado puntual del término cuando los especialistas se reúnen en la sala de juntas, todos cambian de tema.
Sabemos que hay determinados estudios de mercado que elevan la probabilidad de obtener insights, pero no existe ruta o receta alguna que nos ayude a identificarlos, y nos menciona que hoy en día los insights pueden salir de donde...