Resumen porque compran las mujeres

Universidad Nacional Federico Villarreal
Facultad de Administración
Escuela de Administración Privada

Especialidad de Administración de Empresas

INTEGRANTES:
➢ Peralta Carhuamaca, Lisset

➢ Santillán Izquierdo, Lesly

➢ Santos Talavera, Ana del Pilar

➢ Torres Flores, Isabel Andrea

➢ Vallejo Vargas, AngélicaPROFESOR:
➢ Torres Suarez, Roberto

CURSO:
Investigación de Mercados

TEMA:
“¿Porqué compran las mujeres?”

CICLO:
VII

TURNO:
NocheLima, Junio del 2011
INDICE

INTRODUCCION 03

CAPITULO I
SEIS CAMBIOS PRINCIPALES EN EL MODO DE VIVIR DE NUESTRO TIEMPO 04

• La posición del hombre y la mujer difieren menos 06
• Mayor libertad económica y personal de la mujer 07
• La expresión “ama de casa” ha perdido prestigio 08
• Los hogares han adquirido una significaciónindividual 08
• Las esperanzas de las mujeres van más allá de la realidad 09
• Los conceptos “ciudad” y “campo” se han infiltrado en las maneras actuales de vivir 09

CAPITULO II
CINCO CARACTERISTICAS MENTALES BASICAS 10

• Las mujeres tienen una mentalidad introvertida 10
• Se identifican con el mundo que las rodea 11
• Crean mundosimaginativos 11
• Miran el mundo de una manera muy personal 12
• Son altamente intuitivas 13

CAPITULO III
ACTITUDES Y HECHOS FUNDAMENTALES 14

• Gusto por personificarse en una idea o situación 14
• Alta conciencia de lo que de ellas piensan los demás 15
• Deseos concretos, no abstractos 15
• Las mujeres son rivales naturales yquieren “diferenciación” 16
• Captación de los mas pequeños detalles 16
• Sostienen la opinión sin muchos cambios 17
• Su sentido del humor es muy distinto del del hombre 18

CAPITULO IV
LAS NECESIDADES Y DESEOS DE LA MUJER ACTUAL 19

• La necesidad de autovaloración es una fuerza poderosa en todos los aspectos de su vida 19
• Las mujeressienten un gran deseo por un amor romántico 20
• Amor maternal, fuerte e intenso 22
• Placer y conveniencia: dos fuerzas de especifica actualidad 23
• Las mujeres sienten un fuerte deseo de novedad y variación en su vida cotidiana 24
• Ambiciones de situación y de merito, dentro de ciertos limites 25

CAPITULO V
INTERESES E ILUSIONES NATURALES DE LA MUJERMODERNA 26

• Decoración y presentación del hogar 26
• El aspecto personal 27
• Las cuestiones de vestuario 27
• Salud física y equilibrio mental 28
• Personalidad y romanticismo 29
• Interés por los colores 30

CAPITULO VI
LOS MODOS DE VIVIR Y LAS ACTITUDES DE COMPRA DE LA MUJER MODERNA 31

• Los hábitoscotidianos de las mujeres han variado mucho en nuestros días 32
• Los hábitos de compra han cambiado radicalmente 33
• Las maneras de comprar demuestran cómo las mujeres programan sus gastos 35
• Los hábitos de gastos y de ahorro son específicamente característicos de estos tiempos 37

CAPITULO VII
CÓMO ENTRAR EN COMUNICACIÓN CON LAS MUJERES MEDIANTE PALABRAS E IMÁGENES 40• Para las mujeres, las palabras tienen personalidad, positiva o negativa 40
• Las técnicas visuales tienen capacidad para aumentar el poder de la palabra sobre la mujer 42
• La superabundancia de imágenes impone frases originales y no estereotipadas 43
• Para comunicar con las mujeres, la sensibilidad y el tono con que el contacto se inicia, tienen
una importancia...